古代小人物化身現代大紅人

2025年的盛夏，當四隻小妖怪打算走出浪浪山、取回真經，浙江企業問童子也登上了一座山。電影正式上映前兩周，問童子推出浪浪山小妖怪系列毛絨玩偶，開售三天銷量就突破1萬隻。「問童子一直基於中國文化做產品開發，並且我們一直在挖掘那些可能不被人關注到的小人物。」在問童子創始人沈澤看來，問童子傳遞出的或許是一種「非主流」的品牌氣質。

事實上，早在2023年10月，問童子便推出了小妖怪系列。奔波兒灞、小鑽風、黑熊精……首批企劃選中的三隻小妖靈感源自《西遊記》，但更大的共同點在於，大家可能聽過它們的名字、知道它們的故事，可它們從不曾是故事的主角。「中國文化的命題很宏大，問童子選擇用邊緣角色的玩偶化道路，來傳遞中國文化背後的理念和當下的時代精神。」

設計蘊涵中國文化

畫面一轉，只見莫高窟第249窟的窟頂，一位長着翅膀的「羽人」靜靜待了上千年。可在醜東西展現場，它有了另一種模樣：胖乎乎的身體，小小的翅膀，在敦煌壁畫的展板上衝觀眾比着心。

與問童子同為「醜萌經濟」代表之一的「敦煌畫靈」項目運營負責人黃思佳告訴記者，「羽人」是一個連接人間和天界的角色，早在先秦時期就在傳說中出現，算是敦煌壁畫裏最常見的小人物。

「在敦煌采風時，團隊發現遊客往往在造型質樸的人物和神獸前駐足、討論。因此我們在設計時，決定保留早期壁畫姿態稚拙的特點，給羽人做了一版毛絨的復原，又給它穿了一條毛褲，還添上了腹肌。」黃思佳笑着回憶道，產品做出來後，在線下門店收穫了兩極分化的評價。「有人會說，哇，這個好醜，我要買一個；也有人會說，這個好可愛，我要把它帶回家。」

黃思佳告訴記者，「敦煌畫靈」去年5月上線淘寶，目前已衍生出9個基礎角色、32個衍生SKU和十餘款配套周邊。「設計師將自己觀賞洞窟壁畫的感受融入產品，它背後所蘊涵的文化被反覆感知，遊客因此對敦煌壁畫產生興趣。」黃思佳寄望道。