本報記者潛入直播間 揭平台設排行榜掀攀比風 粉絲打賞揮金如土 主播情緒勒索炒氣氛 青少年易落疊難自拔

近年網絡直播席捲全球，未成年人「一擲千金」向主播打賞的亂象屢見不鮮。早前香港一名年僅13歲少女，竟盜取母親38萬港元現金，全數用於饋贈遊戲主播——這絕非單一事件，而是未成年人網絡消費失控的冰山一角。香港文匯報記者近日潛入小紅書、抖音等多個平台的熱門直播間，發現短短數分鐘內，便有粉絲接連送出價值數萬元的虛擬禮物，燈牌與特效齊飛，金錢如流水般揮霍。直播間內禮物訊息頻繁刷屏，人氣榜單競爭白熱化，多數平台更設有PK對戰與即時排行榜，搭配主播慣用之情緒勒索話術（如「最後衝刺」、「幫我贏下這場」），將虛擬互動強烈轉化為實質金流，令未成年人尤其容易深陷其中，難以自拔。

●香港文匯報記者 吳健怡

這一天，記者在直播高峰時段登入小紅書一個直播間，發現裏面歌舞升騰、互動頻繁，氣氛在主播勁舞與粉絲即時回應中被迅速推至沸點。短短數分鐘內，「跑車」、「嘉年華」等高額虛擬禮物不斷刷屏，更有多名粉絲接連送出折合人民幣逾8,571元的頂級禮物，將直播間熱絡場面推向高潮。

平台蓬勃多元 圍繞虛幣打賞

內地直播平台生態蓬勃多元，從抖音、小紅書、快手到B站，涵蓋才藝表演、遊戲實況、帶貨銷售等豐富類型，其商業模式核心皆圍繞「虛擬貨幣—打賞禮物」機制運作。

直播平台的打賞方式主要為「先充值平台專屬虛擬貨幣，再購買虛擬禮物送給主播」。以小紅書為例，直播間禮物面板刷薯幣禮物，其中小紅書的禮物榜單以每小時計算，直播間內的觀眾送禮、開通「家薯」、點讚等行為，進行綜合排名，觀眾送出禮物或者開通「家薯」，可按照每1薯幣的貢獻10榜單值計算，每點讚30次，可貢獻1榜單值。

實測當日，記者在該直播平台觀察，發現當時一個擁有1.4萬粉絲的賬號，以位列同時段排名榜單第一。粉絲們的熱情體現在實際行動上，直播間禮物刷屏不斷。而小紅書的禮物價格從1薯幣（人氣票）到60,000薯幣（折合8,571元人民幣）不等，充值需按1元=7薯幣比例購買薯幣。

其中，高價禮物「絢爛煙花」價值9,999薯幣，折合人民幣約1,428.43元；「REDcity」需要60,000薯幣，折合人民幣高達8,571.43元；「心願時光機」價值2,888薯幣，折合人民幣約412.57元；而較為平價的「摸摸頭」也需要99薯幣，折合人民幣約14.14元。

另一熱門社交平台抖音，其直播人氣榜單同為「當前小時」模式，即以直播間觀眾貢獻的人氣值進行排名，每小時結束時，榜單清空重新計算。當時在列榜單第三位的主播，擁有423.6萬粉絲，短短幾分鐘內，線上粉絲峰值已突破一萬人，在此期間，直播間禮物刷屏不斷。而抖音打賞鑽石從6元到998元共有六個檔位，對應42至6,986鑽，換算下來平均1元等於7鑽石。

據此推算，單款28,888鑽石的「浪漫馬車」與「夢幻城堡」，其人民幣價值為28,888 ÷ 7= 4,126.86元，即約4,127元人民幣。

平台刺激打賞 設多種競爭機制

記者進一步調查發現，直播平台與賬號運營方為刺激打賞，刻意設計多種競爭機制，例如「PK對戰」及「實時打賞排行榜」，藉此營造你追我趕的攀比氛圍，讓粉絲在群體壓力下不自覺投入更多金錢。與此同時，主播更會以帶有情感勒索色彩的話術推波助瀾，如嬌嗔喊道：「有沒有好哥哥好姐姐，眾籌一下救救我嘛～」、「哪位哥哥姐姐願意守護我，我不想掉下去～」——這些看似「你情我願」的互動，實則經過精心編排，背後暗藏誘導消費的偽裝與操控，將虛擬陪伴轉化為實質金錢流動，令未成年人尤其容易深陷其中。

當這些直播間打賞，動輒數千、上萬元的虛擬禮物在熒幕前瞬間送出，背後隱藏的可能是無數青少年沉迷其中、無法自拔的危機。