K11 MUSEA品牌升級成效斐然　上半年營業額創歷來同期新高

香港文匯報訊 新世界發展有限公司（「新世界發展」或「集團」，香港股份代號：00017）表示，旗下國際文化零售地標K11 MUSEA將於今年底，完成首階段品牌升級計劃，隨着多個國際品牌陸續進駐或擴店，已見高端銷售增長顯著。今年上半年營業額按年大增約40%，創K11 MUSEA開業以來的同期新高，當中五月會員消費創2年半以來的單月新高，而新開業品牌的銷售額亦平均錄得逾30%增長。K11 MUSEA將持續雲集創新的文化零售體驗、品牌活動，並進一步提升客製化服務，精準吸引高端客群。

K11香港行政總裁林灝哲表示：「K11 MUSEA首半年持續的人流增長及破紀錄銷售，反映K11高淨值客群的強勁韌性與項目高效的人流變現力。過去兩年，團隊全力推進商業化策略，優化品牌組合，攜手核心合作品牌打造高坪效旗艦店；新進駐品牌銷售平均錄得30%增長，足證升級策略顯著見效。」

會員高端消費續強勢珠寶鐘錶類別消費按年增80%

K11 MUSEA品牌升級計劃自2024下半年開展以來，多個國際高端品牌相繼落戶或擴店，於剛過去的暑假，Miu Miu全新專門店正式進駐，Max Mara新店開幕並橫跨兩層空間，瑞士高級製錶品牌IWC Schaffhausen全新專門店亦已正式開幕。

品牌升級計劃的成效於今年越見顯著，今年上半年營業額按年增40%，創K11 MUSEA開業以來的同期新高。而新開業品牌的銷售額平均錄得逾30%增長。K11一直為KLUB 11會員提供尊尚體驗及客製化服務，品牌升級亦刺激會員消費意慾，上半年會員消費創新高，五月更創2年半以來的單月新高。各商戶品牌中，珠寶鐘錶類別上半年的會員消費額按年大增80%，表現最亮眼，國際奢侈品牌的會員消費額亦按年增20%，顯示高端消費需求持續強勁。

除了奢華零售外，尊尚生活方式相關類別亦錄得可觀增長。多個運動時尚品牌亦在暑假期間進駐K11 MUSEA，包括創立於法國阿爾卑斯山的運動鞋品牌HOKA，以及全球知名攀登品牌Kailas，帶動運動時尚品牌的會員消費額按年增60%。

暑假雲集文化零售體驗旅客消費按年增50%

今年暑假，K11 MUSEA亦一如以往雲集多項文化零售體驗及活動，包括由創意品牌AllRightsReserved（ARR）呈獻全新「CHIIKAWA ARTIVERSE」特展，再次成為今年暑期焦點活動之一；L'ÉCOLE珠寶藝術學院香港分校於K11 MUSEA舉辦《深珊藏珍》展覽，並於中庭增設期間限定互動空間，透過藝術展覽、文化與教育元素，為高端客群及珠寶愛好者帶來獨特體驗；YSL Beauty亦於七夕在中庭揭幕「偏心站」快閃空間，吸引大批訪客到場「打卡」。受惠於一系列大型展覽及活動，K11 MUSEA於整個暑期期間，旅客消費按年增加50%，另外，八月會員消費增幅達30%，進一步推動整體零售表現。

KLUB 11會員計劃全面升級釋放消費潛力

展望今年第四季，K11 MUSEA將持續推進品牌升級計劃，包括Prada在內的更多國際奢侈品牌將陸續開業；備受關注的國際人氣瑜伽品牌亦將進駐，進一步完善國際頂級奢華及高端生活方式品牌組合。此外，KLUB 11會員計劃於本月起全面升級，透過精細化會員級別、優化會員禮遇及專屬體驗等，提升會員忠誠度，為K11的零售業務注入更多消費潛力。