香港藝術中心舉行創意產業論壇 尋找AI時代的IP密碼

隨着IP創意經濟越發為世人矚目，香港作為全球創意中心的實力和未來潛能正在被再度重視。日前，香港藝術中心假古天樂電影院舉辦創意產業論壇，邀請了多位來自知識產權、科技、品牌授權及創意產業界別的專家，一同探討創意產業於AI時代的發展趨勢，以及香港創作者如何將創意轉化為具商業價值的知識產權（IP）。 ●文：香港文匯報記者 陳藝 香港藝術中心供圖

是次創意產業論壇的邀請嘉賓包括ARTOX GROUP創辦人黃偉杰，「有錢花」IP創作人、中國內地知名塗鴉及普普藝術家李昱昱，張淑姬趙之威律師行創辦人趙之威，以及TechApple共同創辦人凌影。在本次論壇中，與會嘉賓均從自身角度討論了IP的商業價值與發展策略，以及AI技術如何改變創意產業生態、香港與國際市場的合作機遇。

IP成功的背後

不難看出這場以討論「IP創意經濟」為核心的論壇所邀嘉賓，涵蓋了一個成功IP背後離不開的諸多要素，包括市場方、創作者、知識產權保護以及有效的營銷傳播。其中，李昱昱是成功的IP創作者的代表，在過去的幾年中他所創作的「RICH FLOWER有錢花」IP相關內容創造了超過5億的瀏覽量，旗下自營產品開發SKU（庫存單位）超過150種，最受歡迎產品的年銷量超過70萬，自問世以來「有錢花」相關系列正如其名字一般呈現旺盛的上升態勢。

作為土生土長的廣東人，李昱昱創作的「有錢花」潮流藝術IP，其靈感正是源自於樸素的廣式祝福「恭喜發財，有錢花」，以花與錢幣的趣味結合，傳遞簡單而真摯的祝願。在過往的創作中，他尤擅長將藝術語言融入潮流產品及不同創作媒介，用塗鴉與波普的藝術形式表達對美好生活的嚮往。

談及一個IP能夠成功的關鍵因素，李昱昱在接受香港文匯報採訪時表示，IP成功的第一要素是具備時代性：「我覺得它首先符合了現在時代的一種趨勢。」他以「有錢花」的產品定價和寓意為例進一步說明：「比如現在的年輕人可能不會去送很貴的禮物，但兩百塊錢有一個好意頭，這就解決了大家送禮物的問題，很直接就會觸達到市場。」

香港獨特優勢應被善用

但創意並不等於IP，一個好的創意要想蛻變為成功的IP，還要穿越重重關卡。趙之威指出，不少創作者在拿到企業遞交來的合作協議時，往往第一反應都是欣喜若狂，並草草地在合作協議上簽字。他指出其中的法律風險：很多創作者對於知識產權保護的細分情況、條款一無所知，容易在不知情的情況下拱手將自己的心血創作交出去。儘管法律正在日臻完善，AI時代下新的侵權情況和問題也正在發生，創作者自身的法律意識仍需加強。

在保護自有IP的原創性方面，李昱昱分享了「有錢花」團隊的實踐經驗：「在法務層面，我們跟法務機構、法律事務所有長期的合作。IP作為知識資產，本身有一定抽象性，所以在法務相關層面是要做很多。」對於正在起步階段的個人原創設計師，他認為不能忽視綜合性的學習：「你既然是要走這條路，就要知道怎麼去把握好你自己的作品。」他特別強調，這種「把握」不一定是金錢成本，比如「最起碼的美術版權並不昂貴，幾百塊錢就可以做一個美術版權的保護了」，關鍵是一種「意識」。談到IP聯名與授權合作，李昱昱表示合作是雙向的考量。與此同時，成功的IP總不乏模仿及盜版者。李昱昱認為這不足以構成原創者的恐懼，以Hello Kitty等國際知名IP為例，他指出即使是全球頂級IP也面臨同樣的挑戰，需要從市場監督等多個層面去探討和解決。

談到創意產業發展，李昱昱認為香港具有獨特優勢：「香港有很多優秀的創作者，你看現在泡泡瑪特最強的那幾個IP，不都是出自香港設計師嗎？」他認為香港創作者在香港這種中西文化匯融的環境中成長，具有語言與視野上的優勢，且香港的創作者每年都可以接觸到大量國際最頂尖的展覽和學習活動，這是「很多城市都不具備的條件」，香港在此方面堪稱有「絕對壓倒性」的優勢。他鼓勵香港創作者善用這些資源：「現在香港定位為盛事之都，一年這麼多的藝術展都非常好，提供了大量的產業和創作的土壤，可以鼓勵創作者也去融入。」