夜遊火熱「出圈」文旅活力「滿格」

今年暑期，多地夜遊市場火熱。夜遊已跳出單一觀景的傳統模式，升級為集觀賞、體驗、消費等於一體。當前，大眾夜遊消費需求持續攀升，夜遊新玩法新空間不斷湧現，持續激發消費潛能，激發文旅市場活力。

從「燈光秀」轉向「沉浸劇」

華燈初上，河北唐山的河頭老街夜色璀璨，近百名演藝人員遍布景區，讓遊客真正體驗「入景即入戲」。在盛唐大道，皇家儀仗、金甲武士、宮廷仕女組成的巡遊方陣緩步前行，演員沿途與遊客行古禮互動；詩人方陣的「李白」「杜甫」不時駐足，與遊客對詩接龍、比拼飛花令；高杆不倒翁演員俯身與遊客握手互動。景區將動態巡遊、散點演藝、全域NPC沉浸式互動深度融合，構建起可看、可玩、可互動的大唐夜遊體驗，氛圍感十足。

北京慕田峪長城在暑期常態化開放夜長城專屬遊覽，為中外遊客量身打造「白日登高望遠、傍晚靜賞落日、入夜邂逅光影」的全天候遊覽路線。入夜，景區以長城實景為載體，通過激光光影秀、沉浸式互動投影，點亮萬裏長城壯闊輪廓；《中華武術·硬氣功》《山河無恙·戚家軍》等特色夜間演藝輪番上演，搭配宮燈雅舞和國風樂韻，令遊客沉浸式領略長城夜色的雄渾壯闊。景區還開設星空影院與研學小課堂，兼顧休閑放鬆與親子文化教育的多元需求。

多地文博場館也解鎖夜遊新玩法。廣州藝術博物院推出「一念敦煌」石窟藝術大展，創新設置NPC限定夜場，打破傳統觀展「被動聽講、單向觀賞」的模式，讓遊客沉浸式感受敦煌文化魅力。呼和浩特昭君博物院暑期全新推出夜遊行浸劇《敕勒長歌·昭君》，融合裸眼全息、激光投影等前沿光影技術，遊客邊走、邊看、邊體驗，回望昭君出塞的歷史。

馬蜂窩旅遊研究院負責人魏健告訴記者，今年暑期夜遊市場呈現出從「燈光秀」轉向「沉浸劇」的特征。遊客不再被動觀看，而是成為夜遊故事的參與者與創作者。夜遊中大規模應用真人NPC，他們不再是簡單的背景板，而是推動劇情發展、與遊客深度互動的關鍵。遊客從「觀看者」轉變為「劇中人」，通過參與互動，收穫獨特難忘的夜遊體驗。

兼具當地特色與創新

沉浸式體驗為夜遊引流聚人氣，豐富多元的夜間消費場景則進一步釋放夜遊消費潛力。今年暑期，文博場館、城市地標、國潮市集、美食夜市等新型夜間消費場景加速湧現，重塑夜間文旅消費格局。

途牛旅遊網副總裁齊春光介紹，一批融合當地特色和創新場景的夜遊目的地熱度攀升。鳴沙山沙漠的觀星露營和萬人星空演唱會氛圍感拉滿；西安大唐不夜城的NPC互動演藝、漢服旅拍等成為景區標志性的夜遊項目，持續吸引遊客慕名前往；中國科學院西雙版納熱帶植物園推出的「烏蘭魅影」螢火蟲雨林夜遊，將觀測夜行動物、觀星、生態科普互動遊戲等沉浸式自然課堂融為一體，深受親子家庭遊客青睞。

多地積極拓展夜遊新場景，盤活城市地標、街區空間，推出國潮市集、煙火夜市等。揚州瘦西湖虹橋坊上線「虹橋月下詩酒茶話」主題夜市，融合特色美食、江南文創與國風演藝，打造觀景、消費、體驗一體的濱水夜遊場景，有效拉動夜間客流。青島的中山路、劈柴院等老城片區創新夜遊空間，集聚美食夜市、街頭展演、潮流消費等，激發老牌商圈夜間活力。

一些城市依托自身資源特色，創新多元夜遊場景。記者從北京市文化和旅遊局獲悉，今年暑期北京整合中軸線、濱水空間、長城水鎮、潮流商圈等資源，推出系列特色夜遊活動。夢幻景泰藍夜場體驗季打造了兼具古都文化底蘊與城市煙火溫度的特色夜遊打卡地。北京前門大街、朝陽公園等商圈街區推出的國風市集、潮流遊園會、夜間美食等夜遊業態持續煥新。重慶依托長江江岸夜景，打造光影展演、江畔夜市、濱江休閑等多元業態，有力帶動沿江夜遊消費。

疊加多重業態促消費

立足沉浸式體驗與多元場景布局，各地持續推動夜遊業態跨界融合，激活業態互補、流量互通的疊加效能。今年暑期，夜遊與光影演藝、水上夜遊、鄉村非遺、文體賽事等業態深度聯動，打造「一次出行、多元消費」的夜遊新生態，持續釋放消費聚合活力。

廣東橫琴長隆國際海洋度假區暑期推出海洋國際煙花節，上演主題煙花秀，依托全新「高空海洋光輪」煙花產品、700架無人機編隊表演，開啟為期49天的夏夜夜遊狂歡。夜幕之下，數百架無人機輪番變換海洋生物、多國地標等立體圖案，搭配酷炫激光秀、動感水上飛人演繹，打造視聽震撼的沉浸式夜空盛宴。

歡樂穀集團「夏浪狂歡節」暑期夜間活動全國聯動上線，實現一城一景、差異化夜遊創新。成都園區打造夢幻星光幻影場景，上海園區上演璀璨天幕煙花，天津園區帶來絢爛非遺鐵花表演，深圳園區推出炫酷無人機編隊展演，襄陽園區打造唯美城堡光影，南昌園區上演鳳凰飛天光影特效。各地以特色化、差異化夜場活動延長遊客停留時長，有效帶動夜場門票、年卡售賣及二次消費持續增長。

鄉村夜遊也展現出魅力。各地鄉村以非遺演藝、特色夜娛激活鄉土夜遊資源，推動短途日間遊向過夜深度遊迭代升級。安徽黃山西溪南鎮的魚燈巡遊、非遺鐵花點亮古村夜色，重慶榮昌的非遺市集、山東臨清的草地音樂會豐富鄉村夜遊。

中國旅遊研究院夜間旅遊課題研究負責人趙一靜認為，夜間旅遊要實現長效差異化發展，需依托客群細分、在地文化賦能、分層業態布局。當前夜遊正從景區單點「門票經濟」邁向全域聯動的綜合消費經濟。趙一靜建議，各地應統籌規劃，破解業態碎片化、同質化問題；景區升級完善配套業態，打造複合型夜間旅遊目的地；鄉村古鎮深耕本地特色，撬動複遊消費；同時深化場景、演藝與消費融合，拓寬消費轉化渠道。打造特色夜遊IP、形成獨特的夜間旅遊記憶，塑造「因夜興城、為夜赴城」的文旅新優勢。

來源：人民日報海外版