《牛來》票房破三千萬　業內:「情緒價值」替代「內容價值」

（香港文匯報記者倪夢璟 上海報道）粗糙的畫風、魔性的台詞，國產動畫電影《牛來》熱度持續高漲，成為今年暑期票房黑馬。截至記者發稿，據燈塔專業版實時數據顯示《牛來》票房已破3000萬（人民幣，下同），燈塔發布的報告則顯示，《牛來》受眾已經不僅是觀影，而是參與熱點。業內分析指出，《牛來》的走紅本質上是一次「情緒價值」對「內容價值」的替代，艾媒諮詢發布的《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2025年中國情緒經濟市場規模達27185.5億元，預計2029年將達46211.3億元，呈現快速增長態勢。

「原先也就是在網上刷到片段覺得很搞笑，純粹是因為好奇去看的電影，對於電影製作我們已經有心理準備了，所以談不上失望，反而是片場不認識的影迷們可以一起大笑、預測劇情，這種輕鬆的氛圍還是第一次體驗，我買的票價也就是20多元，能夠這樣放鬆我覺得很值得。」影迷朱小姐如此表示。其實在網絡上，類似朱小姐這樣觀點不在少數，對於不少影迷來說，影片《牛來》成為情緒放鬆的突破口，還有網友直言：「已經很久沒見電影院這麼多笑聲了。」

燈塔專業版發布的數據觀察報告指出，網絡短視頻的傳播引發了網友對《牛來》的強烈關注，8月13日一條短視頻讓《牛來》在購票平台「想看」熱度暴漲80倍。隨後，原片片段在網絡爆發，不少二創作品更引發強烈關注，影院持續加場，《牛來》票房一路高漲。報告還指出，一群「一個人去看熱鬧」的年輕觀眾成為《牛來》主要受眾，在互聯網平台上，觀眾對於《牛來》的評價「兩極分化」，反諷評價比差評更多，觀眾不是來看電影，而是參與熱點。

「《牛來》的走紅本質上是一次「情緒價值」對「內容價值」的替代。」盤古智庫高級研究員江瀚表示，傳統電影消費遵循的是「內容質量—口碑傳播—票房轉化」的線性模型，但《牛來》徹底顛覆了這一路徑。「觀眾購票的動機不再是欣賞一部好作品，而是獲取一種可分享、可討論的社交體驗。當『看《牛來》』本身成為一種集體儀式，電影的內容質量反而退居次要位置，情緒釋放和社交貨幣功能成為核心消費驅動力。」

同時，當前互聯網平台的算法與獵奇心理形成了共振效應。江瀚指出，在短視頻主導的信息生態中，越是反常、越難以歸類的現象，越容易觸發算法推薦。「《牛來》恰恰構成了一種信息缺口，觀眾在B站、抖音上的吐槽和二次創作，不斷製造新的互動節點，將一部邊緣影片推入了主流流量池。這種『爭議即流量』的機制，使得《牛來》在傳播層面獲得了遠超其製作體量的曝光資源。」

艾媒諮詢的報告指出，情緒經濟本質上是一種體驗經濟的高級形態，代表着一種根本性的消費邏輯轉變——從傳統的功能性、性價比主導，轉向以情感共鳴、心理慰藉、自我認同為核心價值的消費模式。消費者，特別是年輕一代，不再僅僅為產品本身付費，而是為一段情緒體驗、一種情感連接買單。情緒經濟的核心是「購買一段情緒體驗」，它具有強大的產業鏈擊穿功能，能在不同經濟形態上產生乘數效應，推動傳統商業升級。而AI技術、IP賦能、場景創新等因素，正推動情緒經濟從「單一產品供給」向「全場景情感服務」躍遷。

江瀚說：「《牛來》的高票房、高討論度折射出當下年輕群體對『鬆弛感』的強烈渴求。在經濟壓力與生活節奏持續緊繃的背景下，年輕人越來越傾向於選擇低門檻、低期待、高情緒回報的消費方式。他們選擇這邊作品不需要審美負擔，不需要情感投入，甚至可以毫無顧忌地吐槽和嘲笑，這種『無負擔的快樂』恰恰是高壓生活下的一種心理代償。從這個意義上說，《牛來》提供的不是一部電影，而是一個情緒泄壓閥。」