情緒消費，「新」在哪裏

各類文創產品受到不少年輕人的追捧，平時也總在社交平台看到網友曬「拼豆」，為什麼這些商品會讓年輕人「上頭」？——人民網網友。要回答這個問題，不妨觀察下如今的年輕人。

下班後，買一束鮮花犒勞辛苦工作的「老己」；逛街時，在潮玩店開新品盲盒，收集不同的驚喜；在周末，為喜愛歌手的演唱會奔赴千裏……透過這些生活點滴，我們能看到，越來越多年輕人的消費觀念從關注「性價比」轉向注重「心價比」。

有數據顯示，我國情緒消費市場規模達2.72萬億元。這既映照着人們對美好生活的追求，也折射出經濟社會發展的深層變化。

這一消費新趨勢，「新」在哪裏？

有消費觀念之「新」。從買柴米油鹽解決溫飽，到為「詩與遠方」慷慨解囊，消費觀念的迭代，背後是物質條件的日益豐盈，也是消費結構轉型升級的生動寫照。今年前7月，服務零售額同比增長5%，明顯快於商品零售額增速，正說明人們越來越願意為「體驗」和「感受」付費。

也有消費主體之「新」。年輕一代正以自己的見解，重新定義着「什麼值得買」。他們拒絕「別人覺得好」，追求「我覺得值」；不迷信大牌溢價，卻甘願為一份獨特的情緒體驗買單。從「被動接受」到「主動定義」，如今的年輕人主打「該省省，該花花」，正在成為消費趨勢的「主理人」。

還有消費目的之「新」。「為實用付費」與「為快樂買單」兼顧，成為當下消費的鮮明特征。一隻「新疆小羊」，雖是玩偶，卻替大家夥兒說出了「平凡日子也值得用心打扮」的心聲；一張旅行定製明信片，用「到此一遊」的儀式感為旅途留存回憶。商品的使用價值，正從「有用」延伸到「有感」，社交屬性、個性表達、情緒共鳴，逐漸成為消費的新驅動力。

追新逐潮，是當下的消費面孔；追根溯源，情緒消費的基因，自有歷史深處的回響。

「賣花擔上，買得一枝春欲放」，古人置花添彩、裝點生活，與今天年輕人精心呵護多肉植物別無二致；「朝碧海而暮蒼梧」，與「青春沒有售價，旅途就在當下」的互聯網表達傳遞着同一種向往……

由此觀之，古往今來，為情緒「買單」的內核始終不變，變的是滿足這種追求的方式。互聯網打破了時空的界限，讓情緒消費從「一個人的小確幸」變為「一群人的儀式感」。社交媒體放大了分享的快樂，也催生了新的消費場景——當「曬」成為消費的一部分，情緒消費因為情感共鳴，有了倍增效應。

然而，熱潮之中，也有一些傾向值得冷靜審視。

有人超出自身收入能力，豪擲重金打賞主播；有人沉溺情緒消費，逃避現實人際交往；還有個別玩具，打着「解壓」名號卻傳遞畸形價值觀……當獵奇成為賣點，情緒消費便失去了應有的溫度。

歡喜有度，熱愛有方。情緒消費不能情緒化。為熱愛、為美好買單的情緒消費，當始終充盈健康正向的價值追求，向上向善、向陽而生。

來源：人民日報