瑞幸七夕聯名，引爭議

近日，素來擅長IP聯名營銷的瑞幸，在七夕前卻陷入聯名爭議。今年七夕瑞幸攜手小眾動畫IP《王煥君和張繽智》，將動畫人物形象大量印製在杯套、手提袋等物料之上。不同於多數IP作品，這部動畫的兩位主角，原型正是作者本人與其男友，人物直接使用二人真實姓名。

不少網友對此並不買賬，甚至表達抵制態度。有網友直言：「有一種為別人的戀愛買單的詭異感。」

與此同時，有網友曬出對比截圖提出質疑，認為該動畫多處場景、構圖與畫風，和多部日本動漫存在高度相似。

被推上風口浪尖的不止瑞幸——第三方數據顯示，該動畫博主粉絲量達638.2萬，近30天累計掉粉5.4萬。

針對網友提出的疑問，瑞幸官方客服曾回應，此次合作屬於常規品牌聯合推廣。而就網友質疑動畫畫風涉嫌拼湊多部知名漫畫一事，客服表示，聯名上線前平台已完成核查，確認無問題後才推出本次活動。

中國青年報·中青校媒面向大學生開展的問卷調查（查看報告）顯示，喜愛IP本身、看重產品外觀設計、認為聯名形式有趣，是受訪者選購聯名產品的主要動因。不少受訪青年表示，可以接受IP帶來的合理溢價，但並不認可簡單貼圖式的敷衍聯名，期待品牌將重心回歸產品本身。

聯名周邊愛好者冰花（化名）告訴中青報·中青網記者，市面上大量聯名產品「只是把IP形象貼在普通產品上」，「換成另一個IP也完全成立，說明雙方之間並沒有真正的聯繫。」他認為，這種聯名既消耗消費者的熱情，也透支IP本身的商業價值。

《中國青年研究》相關研究指出，IP聯名消費依靠符號敘事填補人們的情感缺失，帶來短暫的情緒慰藉，消費者借由這類消費構建社交身份、實現自我價值表達。願意為情感價值買單，但並不等同於願意被營銷收割。

（來源：中國青年報微信公眾號）