動畫「爛片」《牛來》爆火　上映審查機制引熱議

香港文匯報訊（記者 聞遙）正在火熱進行中的暑期內地電影市場，一部製作粗糙的動畫影片《牛來》意外成為輿論焦點。影片上映當天票房僅三千餘元人民幣，零宣發悄無聲息登陸院線，卻憑借荒誕、粗糲的觀感迅速破圈。據燈塔專業版影視數據統計，16日上映第12天，截至21時，累計票房已逾650萬元（人民幣，下同），進入2026年內地8月動畫票房前五。大量觀眾抱着「匪夷所思」的獵奇心態走進影院，觀影本身變成一場社交打卡、圍觀奇觀的公共行為，「爛到極致即是趣味」的so bad it's good亞文化，第一次在內地院線形成大規模現實樣本。業內人士指出，一部飽受爭議的電影如何能通過審批，把關單位的尺度或與社會期望存在落差。

該影片8月5日首映日的票房只有3,420元，沒有預告片、沒有主創宣傳，對外僅放出一張意境十足的國風水墨海報，最初幾乎無人知曉這部作品的存在。上映前期，該片票房表現慘淡，前10天票房累計僅破7,700元，觀影人數寥寥無幾，一度創下本年度院線動畫票房新低。據內地媒體報道稱，該電影是導演信雨萌和他媽媽兩人，親力親為創作的電影。用時5年，沒請團隊，全靠「手搓」。

一些抱着期待走進影院的觀眾大失所望：粗糙的3D建模，人物動作僵硬卡頓、畫面頻繁穿模，劇情敘事鬆散晦澀。讓觀影的人都發出疑問「這居然是2026年的國產動畫」？

就在8月14日晚，電影排片從最低不足五場突然猛增至168場。北京、廣州等地影院主動加場，部分場次售出超30張票，日排片猛增。截至8月16日，總觀影人數已超過23萬人。

觀影變社交打卡 映照市場生存現實

不少受訪觀眾直言，並非為欣賞故事而來，更多是奔赴一場集體體驗。有大灣區的高校研究生看完電影之後評價：從專業技法層面看，影片幾乎沒有成熟動畫工業的痕跡，敘事鬆散，邏輯跳脫，但全場沒有觀眾提前離場。影片的笑點並非劇本刻意設計，而是來自製作與敘事的錯位荒誕。值得玩味的是，這份粗糙並非學生作業敷衍了事，能夠感受到僅有兩人的主創團隊在認真完成創作，只是受限於能力上限。觀眾走出影院，收穫社交談資，自媒體們一起圍獵拱火，所有看片的觀眾完成一次「見證歷史」的參與式體驗。

對於《牛來》現象的弔詭之處，有人說這是觀眾心理學的反向解讀。也有人留意到，有兩部前期點映口碑出眾的電影黯然退場，其中一部出自知名動畫團隊的動畫電影，上映僅一日便選擇撤檔避讓市場。而《牛來》這部母子搭檔、兩人「草台」班子手搓的作品卻靠獵奇流量逆勢走紅，這似乎也映照出院線市場殘酷的生存現實。

大連全線下架 部分城市可正常購票

《牛來》熱度發酵之後，票房預測可暴漲千倍，社交平台上霸佔多個高位熱搜話題。16日有微博熱搜稱，《牛來》將會從院線下架，但截至香港文匯報記者發稿前，並無全國強制下架的官方通告。香港文匯報記者從購票平台查詢，除了大連全線下架該片，部分城市依舊可以正常購票觀影，場次排期到了8月20日。16日再傳出下架的消息後，截至16日21時，當天實時票房逾550萬元。

屬地審查尺度不一 上級覆核形同虛設

輿論漩渦之中，大眾最大的疑問集中於審查流程：這樣一部完成度極低的作品何以拿到龍標，登上院線公映。據公開信息顯示，該片由遼寧省電影主管部門完成屬地成片初審，再報送國家電影局核發公映許可證。香港文匯報記者採訪行業人士獲悉，內地電影審查實行屬地管理制度，早年全國影片全部集中於國家電影局審核，隨着電影產量激增，審查權限下放至各省級主管部門，國家電影局主要聚焦重點影片覆核。

一位不願具名的業內從業者向香港文匯報解析，全國電影審查執行同一套法規，法規列明的禁止條款全部針對內容導向，並不將製作精良度、藝術水準作為否決的硬性標準，技術審查也僅核查放映安全，不評判審美好壞。但在實操層面，各省尺度客觀存在差異。北京、上海、廣東等影視產業大省（市），每年送審項目海量，審查實操中除內容紅線外，也會兼顧基礎完成度；部分影視產量較小省份，全年受理項目不多，實操門檻相對寬鬆。「同樣一部作品，如果放到北京、上海、廣東這些地方送審，大概率不會放行，但在另一屬地走完全部合規流程，這正是行業當下真實的矛盾比照。」據悉，按照流程，地方初審通過後上報國家電影局，理論上上級部門應當覆核，但現實工作中往往出現屬地已經蓋章通過，上級不再強力攔截的慣性。

多環節把關責任值得檢視

如今，一部飽受爭議的作品能夠完整走完備案、審查、拿證上映全鏈條，多個把關環節都留下討論空間：守住內容底線之外，地方屬地審查如何平衡合規底線與基本工業水準？如何避免不同地區執行尺度出現明顯落差？這是經歷本次熱度發酵之後，留給內地電影行業值得深思的議題。

《牛來》怪象若被漠視 或還有「胡來」

近期動畫《牛來》「因爛爆紅」的市場奇觀，折射出華語影視一個值得深思的生態病灶。輿論熱議「劣幣驅逐良幣」，但本次熱話的核心，並非專業創作與草根創作的對立，而是市場正在失守全民公認的作品合格底線。

影視創作從來不是專業團隊的專屬領域。社會大眾自發創作、獨立小成本試水、素人真誠表達，都是影視行業鮮活的源頭活水。業界無需用專業壁壘壟斷審美話語權，稚嫩但用心的草根作品，即便技法尚淺，依舊擁有被市場包容的價值。創作的核心從不是完美無瑕，而是保有基本誠意、完整敘事與合規觀感。

但包容草根創作，絕不等於放任突破底線。《牛來》一方面帶來製作粗糙、敘事混亂、漏洞百出，徹底跌破大眾普遍認可的影視及格線的觀感，另一方面卻憑借全網吐槽的獵奇熱度逆勢出圈、收割流量票房，形成「越差越火」的畸形市場邏輯。

警惕流量套路 守住創作敬畏之心

這種怪象對行業傷害深遠，不僅擠壓了精工細作的專業作品的上映空間，更辜負了踏實創作的電影從業者。當粗製濫造可以輕鬆套利，用心打磨卻無人問津，創作的正向價值將被逐漸消解。更值得警惕的是，市場一旦默許此種流量套路，跟風亂象便會接踵而至，《牛來》之後，狼來、羊來、胡來式的投機爛片或許就在路上，形成惡性循環。

良性影視生態，理應兼容專業精工與民間野趣，但絕不能缺失全民認可的內容底線。對「爛片流量密碼」冷觀，守住創作敬畏之心，才能保護每一份真誠表達，杜絕投機跟風亂象，讓華語影視回歸品質為本的正軌。