硅谷巨頭打起品味戰 以時尚軟化企業形象

多間具指標性的科技公司近期相繼採取類似行動。資料分析公司Palantir於4月30日推出一款售價239美元（約1,872港元）的外套，胸前繡有公司標誌。該商品於蒙大拿州製造，以復古工作服風格重新詮釋，呼應其耐用且實用的形象，推出後數小時內便售罄。

科企賣衫賣帽塑品牌文化

Palantir策略參與主管尤尼斯向《紐約時報》表示，這款外套「不具政治意涵」，而是為認同公司及其使命的消費者而設計。有關說法被視為回應Palantir參與美國政府移民執法及軍事項目的爭議。

人工智能領域的初創企業同樣投入這股潮流。OpenAI近期在其網上商店販售長袖T恤和帽子，網站設計更刻意仿效1990年代初期的復古風格。另一間AI公司Anthropic則於去年與數位通信平台Air Mail合作，在紐約和倫敦開設期間限定店，販售印有「思考帽」圖案的商品及咖啡，展現其在人工智能技術之外的文化品味。

英國《衛報》分析指出，硅谷企業對時尚的關注，源於一種「品味行銷」策略。過往科技公司強調自身的功能與創新，如今則尋求同步建立品牌的文化形象。特別是隨着人工智能產業快速發展，圍繞數據收集、侵犯版權及職位取代等爭議不斷，企業期望透過拓展時尚和生活風格領域，塑造更人性化與精緻的形象。

為人性化外衣不惜腰間錢

此外，曾以連帽衫為標誌的科技界領袖們亦開始現身時尚盛會。今年在紐約由《Vogue》雜誌與大都會藝術博物館共同舉辦的Met Gala時尚慈善晚宴，吸引了亞馬遜創辦人貝索斯及其伴侶桑切斯、Meta行政總裁朱克伯格、Google共同創辦人布林，以及TikTok、Instagram（Ig）、Snap和Slack的高層主管參與。《衛報》指出，OpenAI、Meta和Snap等公司僅為購買活動中的一桌席，就至少各花費35萬美元（約274萬港元）。

文化評論家柴卡接受《衛報》訪問時，將科技公司的這些做法形容為「品味漂白」。他分析這是一種試圖在冰冷的科技企業形象上，覆蓋一層人性化與精緻化外衣的行為，目的在於「建立一種個人品味能成為公司競爭優勢的形象」。業界普遍認為，隨着人工智能爭議持續升溫，未來將有更多科技企業仿效這類行銷手法，以時尚與文化活動作為改善公眾形象的策略。