2026書展 | IP文創成功帶動書展展商銷情

香港文匯報訊 今年書展踏入倒數一日，周五、周六、周日連續三日迎來人流高峰，不少參展商整體銷情亮眼。有參展商表示，書展攤位獨家首發產品、完整書籍陣容，有助促進消費，而IP主題推廣更能進一步刺激銷情。香港貿發局主辦的書展不單助力香港建設成為中外文化藝術交流中心，更推動香港積極發揮區域知識產權貿易中心的重要角色。

今年再度參與書展的香港中文大學文物館是中國最佳大學博物館之一，其館藏逾16,000件藏品，涵蓋中國藝術各個範疇，致力展示中國藝術領域的最新研究成果，為公眾提供多元的藝術文化學習平台。香港中文大學文物館陳小姐與譚小姐表示，今屆書展周五、周六及周日為人流高峰，平日入場氣氛同樣理想，但整體參觀人數較去年更佳，今屆整體銷量亦較往年有所上升。

二人表示，館方推出的文物主題文創產品反應熱烈，當中復古日曆、主題盲盒及文件夾最受讀者歡迎，書籍銷情與文創周邊產品互相帶動、相輔相成。她們指書展是推廣館方文物IP的重要平台，不少從未接觸中大文物館的市民藉此機會認識館藏特色；而原本已認識文物館的公眾，亦透過今次展覽更深入了解館藏文化。

Hanison Trading經理李小姐表示，整個書展以周五、周六營業額表現最突出，周五晚銷情火爆，團隊更要加班應付人流。她補充，現時不少消費者習慣透過小紅書等網絡平台瀏覽文具產品，不少顧客正是看過網上分享後，專程到書展攤位實體選購，當中品牌IP聯乘文具銷量最亮眼，多款產品更特意選在書展獨家首發，藉助書展龐大客流提升產品曝光，同時帶動後續門市銷售。今次攤位更增設打卡裝置，亦成功吸引更多觀眾駐足，帶動銷售額上升。