【學好公民科】「中國製造」走進世界盃 體現企業國際化視野

四年一度的世界盃已在美加墨點燃戰火，這場令全球數以億計球迷為之瘋狂的體育盛宴，更成為了大國綜合實力與商業博弈的大舞台。今屆美加墨世界盃首度擴編至48支球隊，賽事周期超過一個月，受眾規模更勝以往。縱然中國男足未能晉身決賽周，但無處不在的「中國元素」卻以更高規格、更深層次的方式深度參與其中，體現了經濟全球化下中國在全球經濟的影響力和實力。

在公民科主題3「互聯相依的當代世界」的四個課題當中，課題「經濟全球化」裏其中一個學習重點就是「各國經濟體系的互相依存和國際經濟組織合作」。回顧以往的高中通識教育科，其中「單元四：全球化」裏，經濟全球化是一個重要部分，包括全球化下經濟體之間的關係、國際組織在全球經濟事務上的協作等。

然而，公民科和高中通識教育科在主題架構始終有所不同，特別是對一些全球化的論述，老師在公民科的授課應如何從中國視野探視經濟全球化的現象呢？而今屆世界盃又如何體現了中國的「參與」以及經濟全球化的特徵呢？

首先，「中國製造」全方位成就了今屆世界盃的順利舉行。在傳統賽事周邊商品方面，中國製造的產品成為今屆世界盃的重要支撐。例如，今年第一季度義烏體育用品及設備出口額高達28.3億元人民幣，同比增長12%，商戶訂單普遍增長兩三成。同時，山東青島的企業亦全力開展，生產了逾八百萬件國旗，趕在開幕前為西班牙、阿根廷及巴西等奪標熱門的球迷營造狂歡氛圍。

更引人注目的是，今屆盃賽被譽為「首屆AI世界盃」，從進駐官方視頻裁判中心的VAR（視頻助理裁判）相關產品，到賦能賽事服務的足球AI超級智能體，均由中國高新科技企業築牢「技術底座」。

藉球星人氣助品牌出海

其次，中國企業在今屆賽事中展現了成熟的國際化視野，精準把握世界盃帶來的龐大商機。中國企業早已成為世界盃核心贊助圈的「常客」，涵蓋家電、乳製品及高新科技等多個領域。而在全球市場開拓上，中國品牌更巧妙利用頂級球星的國際影響力，實施「成功走出去」的戰略方針。

以中國知名涼茶品牌為例，該企業大膽找來挪威球星夏蘭特（Erling Haaland）擔任全球代言人，藉其高人氣直接觸達全球年輕消費族群，讓中國廣東傳統涼茶傳銷海外，創造寬廣商機，實現了品牌與文化出海的雙贏。

在傳播方式的變革上，中國互聯網平台利用新媒體技術突破了以往傳統的直播與觀賽方式，深刻體現了國家的科技力與文化軟實力。在中國市場的轉播格局中，社媒平台「小紅書」成功取得今屆世界盃的持權轉播權，成為除中央電視台、咪咕之外，唯一的直播、轉播及短視頻版權持權方。這也是首次有新興生活社區平台逆勢重金入局如此頂級的大型賽事。

小紅書利用其獨特的社區屬性，打破了過往單一、被動的傳統體育直播模式。平台透過打造球迷圈子、賽事預測及互動玩法，將足球真正融入大眾的生活與愛好。對平台自身而言，此戰略項目不僅旨在衝擊2億日活用戶，更是改善平台「女多男少」性別比例的關鍵槓桿。

這種將大型賽事社交化、生活化的創新模式，不僅大幅提升了觀賽體驗，更向全球展示了中國互聯網經濟強大的創新動能。

由此可見，在經濟全球化下，今屆世界盃所體現的「中國參與」，早已超越了過往單純的「初級代工」標籤，而是從構築賽事技術底座的AI科技，到球星代言的品牌出海，再到新媒體轉播的模式創新，反映中國正以科技、品牌和文化為核心，全方位、深層次地融入全球體育經濟體系。公民科老師在課堂上可藉着如世界盃這般盛大的體育盛事，帶出全球化下如何影響各國經濟，以及中國在全球經濟發展當中的重要位置。

●羅展恒

資深文化工作者，從事新聞及教育工作多年，曾主理公民科和通識科相關網站及參與教科書出版。