【銘察秋毫】世界盃經濟學：踢波啫 如何撬動萬億全球商機？

陳湋銘 特許公司秘書公會會士、榮譽法律學士、 EMBA、證監會負責人員牌照

2026年世界盃正在北美如火如荼地進行。從一項單純的足球賽事，演變成今日全球最大型的商業盛事之一，世界盃早已超越體育，成為一部橫跨媒體、旅遊、零售、科技、基建及城市經濟的超級經濟引擎。

四年一度的世界盃，不單牽動數十億觀眾的情緒，更帶動數以千億美元計的經濟活動，其影響力與奧運會、超級碗（Super Bowl）等全球盛事並駕齊驅。

世界盃已由足球賽事 蛻變成全球商業生態圈

根據國際足協（FIFA）資料，2022年卡塔爾世界盃吸引全球約50億人次接觸賽事內容，而決賽更錄得超過15億觀眾收看，成為全球最具商業價值的體育IP之一。過去，主辦世界盃主要是國家形象工程；今天，則是一場大型的經濟投資項目。從申辦開始，便涉及機場擴建、鐵路網絡、智慧城市建設、酒店住宿、能源管理、保安系統及數碼基建等龐大工程，形成一條完整的經濟價值鏈。

以卡塔爾為例，雖然人口不足300萬，但其前後投入超過2,000億美元進行基建升級，涵蓋地鐵、新機場、新市鎮及能源設施，創下歷來最高主辦成本紀錄。雖然外界質疑投資回報率，但卡塔爾成功透過世界盃將國家品牌推向全世界，達到「軟實力輸出」的戰略目標。

轉播權成最大金礦 收入佔近半壁江山

從實際數字看，世界盃最大的收入來源已不再是門票，而是媒體轉播權。在2019年至2022年整個周期內，FIFA總收入達75.68億美元，創歷史新高，較上一周期增長18%。其中，電視及媒體轉播權收入達34.26億美元，佔總收入45%，成為最重要收入來源；市場推廣及贊助收入則達17.95億美元，佔24%。2026年世界盃更擴大至48支球隊，賽事由64場增加至104場，市場規模將進一步擴張。部分分析預計，FIFA單屆收入有望突破90億美元，刷新歷史紀錄。

此外，周邊經濟效應亦十分驚人。官方球衣、足球遊戲、博彩平台、串流平台、外賣服務、餐飲業、酒吧及電商平台均受惠。世界盃期間，許多國家的零售及餐飲消費均出現雙位數增長，形成短期消費高峰。

三國聯辦成新常態 背後反映經濟現實

今屆2026世界盃由美國、加拿大及墨西哥共同主辦；2030年世界盃則由西班牙、葡萄牙及摩洛哥聯合主辦。這標誌着世界盃已正式進入多國聯辦時代。原因十分簡單：成本實在太高。單一國家已難以獨力承擔龐大的財政壓力。以往南非、巴西及俄羅斯，均出現部分球場後來淪為「大白象工程」，使用率偏低，成為沉重的公共財政負擔。

聯合主辦則具備多項優勢：第一，可分攤基建成本。三國共同使用現有場館及交通網絡，減少重複投資。第二，可分散經濟風險。若某地區旅遊需求未達預期，其他國家可作補充。第三，可擴大市場覆蓋。三個國家的觀光、消費及廣告市場互相連結，提升整體商業價值。第四，可持續性發展。減少興建全新場館，有助降低碳排放，符合ESG趨勢。事實上，2026年北美三國已有大量現成的球場、高速公路及機場設施，因此新增投資相對有限，經濟效益將遠高於卡塔爾模式。

輕資產主辦模式將成未來趨勢

從企業經營角度來看，世界盃亦正由重資產模式轉向輕資產模式。傳統模式是大興土木，大量興建新場館；新模式則是盡量利用既有基建。未來最符合經營效益的模式，應具備以下四個元素：第一，以現有場館為主，減少新建設施。第二，採取跨國聯辦，分攤財政壓力。第三，發展智慧城市及數碼經濟，提升長遠生產力。第四，把世界盃納入國家旅遊及招商戰略。換言之，成功的世界盃不應只追求一個月的熱鬧，而應將賽事轉化為十年至二十年的經濟動能。為何各國仍爭相競投主辦權？

即使成本高昂，世界盃主辦權依然炙手可熱，原因在於其帶來的回報不僅是金錢，更是國家戰略資產。它不單能提升國際形象，亦可帶動旅遊及外資流入，促進城市更新及基建升級，並進一步提升國民凝聚力與國家軟實力。更重要的是，在全球經濟競爭日趨激烈的今天，國與國之間已不再單靠GDP競爭，而世界盃正正是一個能夠向全球數十億人口展示國家實力的最佳平台。

從經濟學角度看，世界盃其實是一門「注意力經濟」生意。誰能掌握全球目光，誰便能掌握未來的商業機遇。因此，真正的贏家未必是捧起大力神盃的冠軍球隊，而是能夠將90分鐘比賽，轉化成未來二十年經濟增長動能的主辦國。