【本報直擊】踢出「世界波」 LABUBU銷售暴漲超30倍

在剛剛結束的2026美加墨世界盃開幕式上，兩隻來自中國的LABUBU玩偶引來全球矚目。它們捧起「大力神盃」的畫面在內地社交媒體上爆火，帶動4月時推出的聯名系列產品銷量暴漲超30倍，僅在淘寶就有多款聯名產品銷量過萬，一款售價599元（人民幣，下同）的「Catch the Win」搪膠毛絨公仔顯示「已售2萬+」，相關產品在直播間上架即售罄，隱藏款產品在二手平台上溢價數倍。香港文匯報記者走訪廣州多家泡泡瑪特線下門店看到，該系列產品目前備貨充足，不少顧客主動選購，線下門店的工作人員也表示，開幕式後該系列產品熱度顯著增長。

世界盃首個受邀中國原創IP

北京時間6月12日凌晨，兩隻尖耳鋸齒、身着球衣的LABUBU登上墨西哥城阿茲特克體育場，驚喜亮相2026美加墨世界盃開幕式。它們在舞台上歡樂打鬧，向在場觀眾揮手致意，最後合力捧起一尊「大力神盃」，給現場帶來陣陣驚喜。看台上有球迷指着大屏幕拍照，有人拿出自己的搪膠掛件合影，後台演出人員更是齊聲歡呼「LABUBU」表達喜愛。

據了解，LABUBU此次是作為賽事特邀嘉賓亮相開幕式舞台，這也是世界盃歷史上首個受邀的中國原創IP，5月還出鏡世界盃官方單曲MV。今年4月，泡泡瑪特獨家IP 「THE MONSTERS」與FIFA（國際足聯）推出專屬聯名系列，包含搪膠毛絨、長掛繩、開瓶器冰箱貼、足球迷你包、玻璃杯等7個系列近40款產品，覆蓋年輕人日常生活的多種消費場景。

售價最高的為599元的「Catch the Win」搪膠毛絨公仔，這款LABUBU公仔高約38厘米，身穿球衣球鞋、手捧大力神盃，化身奪冠小將，氛圍感十足。目前，該產品在電商平台每個賬號限購2個，門店同樣實施限購規則，店員表示，開幕式後這兩天，到店顧客對這系列產品的熱情明顯提高，銷量也有增長。目前門店各類產品備貨充足，暫未出現缺貨情況，「隨着賽事持續進行，預計後續熱度還可能升高。」

香港文匯報記者走訪廣州多家泡泡瑪特線下零售門店發現，世界盃聯名系列產品均已上架，銷售專櫃都進行了頗具球場氛圍的陳列布置。恰逢周末，各門店客流如織，趁着開幕式的熱度，部分面積較大的門店還將店舖中央的黃金展示區劃出一部分給世界盃聯名產品。

「有個喜歡足球的朋友最近生日，剛好買這個盲盒當禮物。」市民海倫在展櫃前看了兩圈後，很快選定了開瓶器和玻璃杯兩款盲盒，「看球經常要喝酒吃消夜，這兩個產品就可以搭配起來用。」海倫說，相比常規款的價格，這系列聯名產品的定價稍高一些，不過她也表示，盲盒類產品的消費者通常都不是價格敏感型，更看重情緒價值、社交身份等，這些溢價可以接受。

搜索量激增300%

線上平台銷售更熱。據報道，有電商平台數據顯示，在世界盃熱度帶動下，LABUBU搜索量激增300%，銷售環比暴漲超30倍。這些產品在二手市場上均有溢價，聯名款升值幅度最大。例如在得物平台上，搪膠毛絨公仔歷史最高成交價達710元，漲價111元；原價59元的玻璃杯盲盒，其金色隱藏款「加冕時刻」最高成交價已上漲到469元，上漲8倍；原價129元的迷你包，目前最低出價達到559元，漲幅超過4倍。其他款式也均有不同程度的漲價。

●香港文匯報記者

李紫妍 廣州報道