【香港體育產業突圍路 系列之二】藉盛事拓中老年市場 小健身室捉大商機

健身比賽HYROX近年全球爆紅，香港站四年間參賽人數暴增16倍至近兩萬人，去年全球營收高達1.3億美元，成為近年成長最快的體育盛事之一，不僅比賽本身體現出龐大的商業價值，亦為健身室行業注入新活力，有本地小型健身室看準HYROX高流量、門檻低及包容性高的特點吸客，成功打入中老年健身市場，藉盛事效應覓得生存空間。 ●圖/文：香港文匯報記者 郭正謙

Jerry及Aaron是健身室Aerox創辦人，兩人曾經一起在大型連鎖健身室擔任健身教練，看到健身比賽HYROX近一年多以來的火爆現象後，決定合資開設一間以HYROX為主題的健身室，成功在競爭激烈的健身場地行業站穩陣腳。

2017年創立的HYROX發展至今，已成為一個吸引過百萬參賽者的國際體壇盛事，今年香港站參賽人數亦激增一倍接近二萬人，由一開始的一日完成到今年要分三日作賽，成為今年最受追捧的體育盛事之一。Jerry和Aaron認為賽事明星效應、低技術門檻以及包容度高的特點，是HYROX發展蓬勃的原因：「首先是明星效應，近一兩年見到好多明星或運動員都會玩HYROX，並將照片和影片放上社交媒體，令賽事知名度大增；第二是相比起其他健身比賽如Crossfit或Spartan Race，HYROX的技術門檻相對低，項目內容都是一些基礎動作，對新手比較友好；而第三是包容度高，無論你是想挑戰排名、志在參與、甚至只是娛樂性質「扮鬼扮馬」去參賽，都可以在HYROX找到目標及樂趣。」

HYROX熱潮擴大健身人口

政府近年大力推廣「盛事經濟」，在連結體育盛事與旅遊經濟上頗有成效，但要真正將盛事效應轉化為本地體育產業的長遠發展動能，相比單純觀賞性高的體育盛事，群眾能參與的大賽可能更具成效，HYROX為廣大健身愛好者提供了一張運動員「體驗卡」，有助擴大本地健身人口，達到「做大個餅」的效果，Aaron表示：「無論做任何運動，設定一個目標好重要，HYROX的興起讓很多健身人士看到一個可追求的目標，相比起純跑步或負重，多了一些新挑戰和新鮮感，推動更多人保持運動習慣，對健身行業來說就有更多機會。」當健身不再是埋首在健身室裏孤芳自賞，HYROX不僅提供了一個可追逐的目標，更是一個能讓努力被看見的平台：「Social Media起到一個好大作用，無論任何年齡層的人現在都想去追求健康形象，沒什麼比放一張健康、正面、好看的照片上IG來得有效，有很多人因此會去健身室，甚至找教練幫自己。」

根據2025年《香港健身Guide》運動產業化調查報告公布，截至去年7月香港運動及健身場地多達1,411間創歷史新高，不過倒閉或暫停營業的健身場地亦有167間，顯示香港健身市場的潛力和競爭同樣巨大，Jerry和Aaron笑稱香港人出名轉變快及適應力強，對商機特別敏感，雖然健身行業競爭激烈，但認為超過700萬人口的香港，仍有足夠生存空間：「競爭激烈大家都知，但依然有這麼多人在做而且做到成果，證明是有生存空間，重要的是你能不能做出差異化，有自己的特點。」

HYROX、馬拉松及匹克球被戲稱為「中年危機三寶」，意指中年人士希望從這類門檻相對較低的社交型運動中找回自信，對於Jerry和Aaron而言，這個「危機」卻是機遇：「好多人年紀大了，見到身邊人身體開始出現問題，他們會有一個想法是與其將來花一大筆錢治療，不如現在嘗試練好身體，以後還可以行得走得去旅行去玩。不僅是為了健康着想，很多中年人亦從運動中重拾自信和成就感，他們多數都不習慣運動時有其他人在場，喜歡安靜獨處，小型健身室會比較切合他們的需要。」Jerry表示，現在雖然多了長者接觸跑步、健身，但仍有很大部分持抗拒態度，認為這個市場仍有很大的發展空間。

陪練陪賽提升會員黏性

人到中老年才開始運動，起步固然比年輕人難，堅持更是不易，HYROX亦解決了健身室會員容易流失的問題，無論是新手以完賽為目標，或老手希望追逐更好成績，都意味着他們會花更多時間在健身室之中，Aaron和Jerry更會親身上陣和學員參賽，讓HYROX成為健身教練和學員建立緊密連結的平台，提升會員黏性：「我有個50幾歲的學生，本身很討厭跑步又不會控制飲食，我就陪着他一起跑，最初跑100米、300米他已經跑到要講粗口，到他慢慢發現自己可以完成、有成功感，到今年他更提議參加HYROX，成為了我的拍檔。我想很多人不是不喜歡運動，而是不知道該怎麼開始，陪着他們一起運動、甚至參賽是一個很有效的辦法，亦是我們這些小健身室的優勢。」

Jerry表示，開健身室最大的成功感是可以感染到更多人投身運動行列：「我們本身很喜歡運動，開這間健身室的初衷也是想自己和學生有個空間可以一起玩。香港運動員近年有成績，加上愈來愈多大型比賽在港舉行，我們都看到香港的運動氣氛愈來愈好，香港市場看上去不是很大，但正正是因為地少人多，其實對運動空間需求更大，所以我覺得發展前景是樂觀的。」