啟德盛事聯動人潮變「錢潮」 票尾經濟＋歌迷應援雙助攻

香港文匯報訊（記者 安夏）啟德體育園（體育園）盛事不斷，帶動啟德零售館（零售館）人流與零售表現持續暢旺。受惠於多項大型體育、文化及娛樂活動接連舉行，零售館今年第一季整體業績較去年同期增長約四成，有商戶表示盛事活動期間，整體生意平均上升約兩至三成。 啟德盛事聯動人潮變「錢潮」，票尾經濟＋歌迷應援雙助攻撬動消費。

演唱會、體育盛事及沉浸式零售體驗形成強大聯動效應。零售館以盛事為核心，聯同館內商戶推出「票尾優惠」，結合餐飲與主題體驗，將一次性的盛事人潮轉化為跨時段、跨場景的消費動力，不僅拉長訪客逗留時間，更提升人均消費，形成「人流—體驗—消費」的良性循環。

以剛剛落幕的林憶蓮「迴響巡迴演唱會」為例，零售館推出憑即日門票享多重消費優惠，反應理想，有效帶動人流及消費。多個駐場商戶業績大幅攀升，鞋履品牌OOFOS營運總監梁志衡表示︰「盛事經濟顯著帶動零售表現；透過參加零售館的票尾優惠活動，我們在演唱會期間的生意提升約三成，人流更較平日增加一倍，消費者展現強勁消費動力。」

和民中國有限公司副社長張耀忠表示︰「配合啟德零售館於盛事期間推出票尾優惠，及現場宣傳，不少歌迷在演唱會前後到店內用餐，成功帶動生意增長約25%。」。

N+ BURGER 市場營銷經理陳慧恒指：「演唱會帶動人流與消費，整體生意提升約 30%，開場前高峰時段，更錄得高達約 60%的強勁增長。我們相應增聘約三成人手並延長營業時間，全面把握商機。」

除「票尾優惠」外，歌迷應援熱潮進一步帶動消費。五月天、陳卓賢、姜濤等多個大型歌迷主題展覽及應援活動接連在零售館舉行，成功吸引大批歌迷及市民到訪，放大演唱會經濟效益，直接帶動餐飲及零售表現，持續激活商場人流與消費。

體育盛事同樣助力區內經濟。今年4月零售館配合國際七人欖球賽，舉辦「七欖盛會—美食音樂・狂熱派對」，融合運動、餐飲與娛樂元素，鞏固啟德一站式運動休閒地標形象，亦有效帶動人流，促進消費。 與此同時，零售館亦持續優化其商戶組合，先後迎來日本人氣品牌「丸龜製麵」及「山牛」等新品牌進駐，Greyhound、AEON亦擴充門店，AC米蘭足球學院亦即將開幕，進一步豐富園區的體育元素及客群層面。

展望未來，啟德零售館將於今年7月至8月期間，配合大型足球盛會，為市民帶來一系列精彩體驗及推廣活動，持續以多元化節目與優質零售體驗，推動人流及消費雙增長。