本地IP百花齊放 國際授權展上大展拳腳

今年迎來第七屆的「香港設計·授權支援計劃」（DLAB）則向我們展現了本土IP的發展態勢。據了解，今年共有39間香港本土設計企業入選DLAB，並於4月底香港國際授權展的「DLAB香港館」中集中展示自家原創設計成果，藉此向各地業界人士及採購商宣傳品牌、拓展合作空間，積極邁進國際市場。參展企業各具特色，有的聚焦永續設計，有的從日常生活提煉靈感，也有的擅長建構獨特的世界觀。

以文創守護瀕危動物

其中，LLAB Design Ltd的「Tomorrow Myth 明日神話」是一項結合中國古籍《山海經》視覺風格與瀕危動物保育議題的文創眾籌企劃。該系列將樹穿山甲、藍鯨等6種面臨絕種的動物，以神話綺麗風格設計成精美金屬別針，寓意若不愛惜環境，真實生物將化為僅存在於傳說中的「神話」。設計師Tryde和Mike以《山海經》為藍本，賦予瀕危動物一種詭異、神聖、色彩繽紛且帶有超現實神獸的視覺意象，而非單純的寫實描繪。談及IP創作起源，團隊設計師表示，最初靈感源於將現世瀕危動物轉化為《山海經》神獸體系的構想：「我們希望這些動物消逝後，能以另一種『精神符號』留存，而非被丟棄的『廚餘』。」這一理念奠定了作品「守護」與「傳承」的核心底色。他們在2020年便推出金屬徽章，最初以圓牌形式呈現，僅作為設計項目資料，無完整故事設定。後續逐步整合，構建完整世界觀，打造為新生代國風IP。「徽章融入神話與三代國風元素，每一枚對應一種瀕危動物，包裝還附帶動物科普，讓人們在接觸文創時了解動物現狀。」

該IP已完成授權，他們仍持續推出原創產品，並拓展各類合作。設計師透露：「我們擁有IP所有權，授權是為了更廣泛傳播，目前正與國外動物園洽談，為瀕危動物打造專屬神獸形象。」近期還將與雲南白酒廠合作，結合當地文化與瀕危動物，打造有故事的聯名產品，「拒絕簡單貼標，實現文化、公益與產品的深度融合。」Tryde和Mike明確品牌的核心受眾為喜歡文化、關注動物保護的成熟群體，涵蓋中外各界人士。他們認為，文創應承載文化與公益價值，此前嘗試的「衣物修補貼紙」，便以貼近生活的方式傳遞環保理念。同時，團隊關注文創與科技的結合，他們坦言：「香港目前這類結合較少，但這是未來方向，希望未來有更多多元嘗試。」

聚焦日常生活喚起大眾共鳴

另一間Enchanted Forest Limited推廣原創品牌「IamSIMBA」，提供授權服務之餘亦生產文具、祈福袋及玩具等周邊產品。Kitty與妹妹Bonny以家庭成員柴犬Simba及三色貓Mochi為藍本設計主角形象，再為牠們創造了三位性格鮮明的朋友：羊駝Lamee、兔子Punch及樹懶Luke。「IamSIMBA」常在社交媒體上發布插畫和動畫，分享這五隻動物的日常生活趣事。Kitty說：「有完整故事，才能讓大家產生情感共鳴、願意持續關注。」每個角色人設不同、性格各異，能讓受眾產生代入感，找到與自身貼合的角色。Kitty強調，團隊的所有產品均為自主研發自營，從未與其他公司開展聯名合作，僅曾與寫字樓門店、餐廳開展過為期兩個月的短期快閃合作，各類贈品、禮盒也均由團隊自主設計出品。

關於目標受眾，Kitty介紹，團隊初期主打小學生及兒童市場，後續發現眾多年輕媽媽也喜愛其IP形象，便推出了T恤、文創周邊等偏文藝風格的產品，成年人受眾逐漸增多。Kitty坦言，團隊從事IP文創已有三年半時間，但並未刻意大力宣傳，曝光度不足，且團隊主業為紙品印刷，IP文創並非核心業務。

對於品牌未來發展，Kitty表示，團隊希望能將香港本土IP推向海外，比如參與泰國展會等，但目前尚未涉足盲盒、公仔、潮玩等領域，且出海前期需要一定的資金投入。她認為，品牌目前最大的問題是宣傳不足、定位模糊，受眾範圍過寬，未來需要聚焦細分賽道。

本地設計師Frankie Yeung主力發展的原創品牌Popcorn Prince亦現身DLAB的展場，品牌主力開發授權產品，亦提供平面設計、卡通IP人物設定、插圖服務等。Popcorn Prince靈感來自爆米花帶來的歡樂，圍繞主人公爆米花王子和他的摯友，展開一場尋找美食的奇妙之旅。陳程翠（Cha Cha）則以水彩做創作媒介，創作繪本、漫畫故事及精品，她希望自己的作品如水般溫柔靈活和善良，「計劃出版更多的好故事，並繼續設計品牌精品，為大家提供精神娛樂之餘，亦可以傳播正面的訊息。」