打造「世界品牌中心」 講好中國品牌故事

第二屆世界品牌大會暨「世界品牌日」落戶香港盛典昨日舉行。行政長官李家超透過視像致辭表示，「一國兩制」下的香港擁有「背靠祖國、聯通世界」的獨特優勢，是國家企業和品牌走向全球的重要平台，特區政府會持續優化商標註冊制度，保障品牌聲譽和消費者信心。「十五五」時期是國家轉向高質量發展的關鍵階段。香港應以建設「世界品牌中心」為目標，構建一個集產權保障、價值評價、金融支持、國際營銷於一身的全鏈條品牌服務生態，助力提升內地品牌國際形象和競爭力，促進內地品牌「出海」與國際品牌入華雙向奔赴，為香港持續繁榮發展注入新動能。

品牌，象徵企業形象和市場信譽，是企業最具價值的無形資產之一。國家「十五五」規劃綱要提出，要強化品牌引領、標準升級、新技術應用，促進消費品更新換代。強化品牌建設已成為推動國家高質量發展的核心引擎。香港在品牌建設、保障與交易方面擁有得天獨厚的優勢，「世界品牌日」落戶香港、推動香港建設世界品牌中心，正是以香港所長貢獻國家發展所需的應有之義。

香港作為國際金融中心，擁有與國際接軌的法律體系、嚴謹的知識產權保護機制，專業的會計、法律、品牌評級服務產業，能夠為品牌交易、價值評估、產權保障、跨境交易等提供國際化服務，以及雄厚資本力量加持，讓品牌價值在規範透明的環境中實現高效流轉；「Q嘜」及「香港名牌」等認證體系，令香港認證成為國際市場信任的代名詞。

國家「十五五」規劃綱要提出，支持香港建設「區域知識產權貿易中心」，香港應加強與世界知識產權組織（WIPO）深度合作，構建國際化品牌評價標準，利用香港在專業服務界的權威性，推動建立符合國際規範且兼顧中國特色的品牌評價與服務體系，提升中國品牌的國際話語權與認可度；並利用「世界品牌大會」、「世界品牌日」等標誌性活動，向世界講好中國品牌、香港品牌的故事。

當前內地品牌「出海」面臨評價體系不一、法律合規風險等難點痛點，香港正好可以提供高品質專業服務，極大降低內地品牌「出海」的行政成本與法律風險。特區政府已成立「內地企業出海專班」，整合金融、法律、推廣等八大領域服務。未來應進一步針對「國貨潮牌」與「製造強國」相關產業，提供量身定製的全球布局戰略，協助內地企業實現從「產品出海」向「品牌出海」的飛躍。　

作為聯繫內地與國際市場的雙向橋樑，香港既能協助內地品牌開拓全球市場，亦能促進國際品牌進入內地。香港可引導國際品牌利用大灣區的生產能力與內地廣闊的消費市場，實現本土化發展，同時將國際領先的品牌管理經驗引入國家發展大局，並致力推動「一帶一路」和RCEP（區域全面經濟夥伴關係協定） 地區的品牌對話，依託香港「超級聯繫人」、「超級增值人」的地位，促進全球品牌跨越地域與文化鴻溝，互利共贏，深度合作。