專家：將產生「生態放大效應」 利好大灣區產業鏈

香港文匯報訊（記者 李紫妍 廣州報道）粵港澳大灣區是全球製造與跨境電商重鎮，谷歌跨境數智賦能服務創新項目直接服務跨境電商企業，對大灣區的出海上下游企業而言，這無疑是一次新的機遇。中山大學嶺南學院經濟學系教授林江認為，該項目的真正意義在於產生「生態放大效應」，有望從跨境賣家、服務產業鏈以及整個製造業的多層面帶來促進效果，他建議企業通過提前布局品牌化、強化數據能力等，主動對接該項目，尋找新發展機遇。

個體賣家最受惠 獲精準數據指導

林江分析，該項目首先對跨境電商的個體賣家帶來直接利好。廣東省人民政府發展研究中心此前發布的報告顯示，廣東跨境電商相關企業逾20萬家。借助谷歌新項目，個體賣家可以降低海外營銷學習成本，獲取更精準的數據指導，提高廣告轉化率，並學習品牌化路徑，實現從貼牌生產到自建品牌出海的升級發展。

倒逼企業提升品質和設計能力

這一過程還會顯著拉動相關專業服務，帶動如數字營銷、獨立建站、數據分析、跨境支付、出海合規和法律服務、海外倉和物流企業等上下游專業服務機構向珠江新城集聚，形成出海服務專業帶，也將帶動天河CBD的產業升級發展。更進一步，還可能倒逼製造業升級。林江解釋，谷歌加速中心強調精準營銷、品牌建設和全球市場洞察，將倒逼企業提升產品品質、設計能力，重視知識產權，推動綠色製造。「這有助於實現從中國製造向中國品牌的轉型。」

對於有意積極對接谷歌廣州新項目的企業，林江建議可從多方面入手。第一，提前布局品牌化、打造自有品牌資產，如建獨立站、運營海外社媒等；第二要強化數據能力，培養數字營銷人才、提升廣告管理能力；第三要打通產業鏈協同，與本地服務商建立長期合作的信任關係，鏈接專業服務生態。此外，建立海外倉體系，提前布局知識產權保護，用好跨境結算、供應鏈金融、保險與風險管理等金融工具也十分重要。不過林江也提示，應避免對單一平台形成過度依賴，關注相關政策環境的變化，在積極接軌的同時防範風險。