K11 MUSEA五一黃金周旅客消費額飆升1.25倍 品牌升級計劃見成效

香港文匯報訊 今年五一黃金周期間，新世界發展旗下尖沙咀國際文化零售地標K11 MUSEA，受惠於品牌升級計劃的推動，成功帶動訪客消費意慾，刺激整體銷售表現。新世界發展公布的統計數據顯示，K11 MUSEA於五一黃金周首四日錄得旅客消費額按年大幅增長1.25倍，其中最大額單一消費接近200萬元。

在各類商戶中，國際奢侈品牌銷售繼續保持強勁勢頭，按年激增近兩倍，鐘錶珠寶類別亦錄得近九成的升幅。與此同時，美妝、運動等一般零售類別及新進駐的餐廳，同樣錄得雙位數字的按年增長，反映K11 MUSEA的品牌升級策略已逐步顯現成效。

新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚表示：「K11 MUSEA作為集團國際級綜合地標Victoria Dockside的核心零售部分，憑藉位處尖沙咀熱門地段的地理優勢、獨特的文化零售定位及起動品牌升級計劃下，成功在五一黃金周期間，匯聚涵蓋旅客及市民的高端客群，刺激銷售增長，可見K11 MUSEA的發展方針及市場策略，一直對市民、旅客及各大品牌具強大吸引力，未來會持續透過品牌升級及合作，鞏固K11 MUSEA薈萃奢華零售、時尚品味及高端體驗的零售地標地位。」

奢侈品牌趕於五一前夕升級亮相 新店會員銷售增逾五成

K11 MUSEA計劃於今年內完成首階段的品牌升級工作，多個國際奢侈品牌已趕在五一黃金周前完成遷址及升級工程，並重新開幕，有效提升整體訪客的消費意慾。集團統計顯示，代表高端消費層的黑卡會員在五一黃金周首四日的消費額按年上升近一倍，而大部分於黃金周前夕新開業或重新開幕的店舖，期內銷售均錄得超過五成的增幅。

打造高端生活目的地 美妝、運動及新餐廳均錄雙位數增長

除了國際奢侈品牌，K11 MUSEA的品牌升級計劃亦涵蓋多個首度進軍大中華市場的海外知名時尚品牌，將商場進一步打造為高端生活目的地。部分品牌特意選擇在五一黃金周前夕開業。今年五一期間，多個零售類別均錄得按年雙位數增長，其中美妝類別上升23%，運動品牌類別更錄得接近一倍升幅。今年新進駐的餐廳在黃金周期間表現理想，生意額按年增長逾五成。

藝術文化活動帶動人流 親子及戲院消費合共升三成

K11 MUSEA於三月至五月期間推出涵蓋藝術、設計與音樂的企劃「MUSE STUDIO」，當中包括在5月1日及2日舉行的「Jazzing Cinema 爵士映畫」，為訪客提供更多元化的文化體驗。今年五一黃金周期間，場內親子樂園及戲院的消費按年合共增長三成，反映娛樂休閒需求持續上升。隨着首階段品牌升級計劃預計於今年底完成，並陸續迎來更多國際一線奢侈品牌進駐，新世界發展相信K11的零售業務將持續穩步上揚。