推動灣區盛事經濟 開展「一程多站」文旅合作

譚錦球 全國政協常委 香港友好協進會會長

近年香港積極推動盛事經濟，透過舉辦大型國際活動吸引旅客，帶動旅遊、零售、餐飲及酒店等相關行業復甦。以日前舉行的香港國際七人欖球賽為例，一連三日吸引逾十萬人入場，當中不乏外國旅客，顯示大型體育及文化活動對提升城市吸引力具有顯著成效。然而，在全球旅遊競爭日益激烈的背景下，單一城市的吸引力始終有限，若進一步結合粵港澳大灣區的資源，以盛事為紐帶，串聯三地文旅資源，推動「一程多站」的文旅合作，將可放大盛事經濟效益，實現區域共贏。

粵港澳三地應加強盛事活動的協同規劃，避免重複競爭，形成互補格局。香港在國際化、金融服務及大型活動策劃方面具有優勢，適合舉辦國際級體育賽事、藝術展覽及商業論壇；澳門則可發揮其旅遊娛樂及會展設施完善的優勢，承接高端娛樂及休閒活動；而廣東省各城市，如廣州、深圳及珠海，則可依託其文化底蘊及創新產業，發展文化節慶、科技展覽及主題旅遊項目。透過統籌安排活動時間及主題，例如在香港舉行國際體育賽事後，緊接於深圳舉辦科技展覽，再到澳門舉行娛樂盛事，形成一條完整的旅遊鏈，吸引旅客延長逗留時間。

此外，三地應完善跨境交通及通關便利，降低旅客「一程多站」的實際成本。現時港珠澳大橋、高鐵及多條跨境渡輪航線已大大縮短三地距離，但在高峰時段仍存在通關時間長、流程繁複等問題。特區政府可考慮推出針對盛事旅客的快速通道，或設立「盛事通行證」，簡化入境手續。此外，提供一站式票務及路線規劃服務，讓旅客能輕鬆安排跨城市行程，有助提升整體旅遊體驗。

在推廣三地旅遊產品的策略上，三地應共同打造具吸引力的聯合品牌。現時各地旅遊宣傳多以自身為主，缺乏區域聯動。未來可共同設計主題旅遊路線，例如「體育盛事＋文化探索」、「會展商務＋休閒娛樂」等套票，結合酒店、交通及景點門票，提供優惠價格。同時，透過國際媒體及社交平台聯合宣傳，以「大灣區一站式旅遊目的地」作為品牌定位，提升整體國際知名度。

數字化發展亦是推動協同的重要一環。三地可共同建立智慧旅遊平台，整合活動資訊、門票購買、交通安排及支付系統，並支援多語言服務，方便外國旅客使用。例如旅客可透過同一應用程式預訂香港的演唱會門票、深圳的展覽入場券，以及澳門的酒店住宿，並以電子支付完成交易，大大提升便利性。數據共享亦有助三地政府分析旅客行為，優化政策制定。

以上聯動協同行動均離不開政府層面的協調。三地政府應建立常設合作機制，就盛事經濟發展制定長遠策略，包括資源分配、基建投資及市場推廣等方面。透過政策協同，不僅可避免資源浪費，亦能形成更具規模效應的市場競爭力。