愛奇藝「AI藝人庫」引爭議 技術狂飆須納入法治 AI影視發展趨勢難逆 如何守護演員「臉」權？

「未來真人實拍可能成為非遺。」愛奇藝CEO龔宇近期的公開表態，迅速引爆影視行業輿論。隨着愛奇藝公開117位藝人簽約入駐平台「AI藝人庫」，面部、聲線、動作等數據被集中採集並生成數字分身，明星AI化浪潮正全面席捲文娛賽道。熱潮之下，爭議相伴而生：一邊是平台依託AI降本增效、追逐效率紅利的迫切訴求，一邊是藝人遭遇AI換臉、擅自復刻形象的侵權糾紛接連頻發。香港文匯報專訪多位高校學者與業內資深人士，圍繞明星AI化風潮展開深度探討，在技術狂飆的時代背景下，共同追問一道深刻命題：AI時代，人何以為人？ ●香港文匯報記者 胡若璋 廣州報道

明星AI化帶來的直觀變革，集中體現在影視製作成本重構與行業生態重塑。龔宇直言，依託AI數字分身技術，影視製作成本可壓縮至原有水平的十分之一，極致的成本優勢，對影視行業極具吸引力。但技術紅利分配並不均衡：頭部一線藝人可通過形象、聲音數據授權反覆變現，收入結構更加多元；而大量二三線及基層演員，卻直面被AI批量替代的職業危機，集體失業的隱憂正加速逼近。

愛奇藝「AI藝人庫」消息公布後，「愛奇藝瘋了」「AI觀眾」等話題迅速登上熱搜，不少網民質疑平台是否未經藝人同意，就使用他們的形象生成AI視頻內容。張若昀、于和偉、李一桐等多名藝人隨後通過工作室及相關方面發文，否認簽署任何AI影視授權協議。

技術進步法律滯後導致維權難

暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師成生輝長期深耕人工智能與數字傳播領域。在他看來，演員溫崢嶸那句直擊人心的發問—「如果你是溫崢嶸，那我是誰？」精準道破了當下藝人被AI復刻、被數字分身替代的身份困惑與職業焦慮。眼下，AI肖像侵權已成行業頑疾：今年3月，內地知名演員迪麗熱巴因AI短劇未經授權擅自換臉侵權起訴並勝訴；此後，易烊千璽、肖戰、楊紫、成毅等一眾藝人接連遭遇惡意AI換臉。

「真人創造力無法被AI替代，演員的定義需在AI時代重新審視。」成生輝指出，「目前無法百分之百界定AI生成的『臉』是否為某一位明星，這種模糊性給司法體系帶來巨大挑戰，也是藝人維權難的核心原因。」他更擔憂，「技術正成為強勢話語權，掌握技術、資金和人才的企業影響力空前擴張，而法律法規、監管體系普遍滯後於技術進步，藝人維權常不了了之。」

未來多數人傾向免費AI內容

暨南大學藝術學院副院長、教授陶冶則以預製菜類比當下影視AI化浪潮，「明星數字分身與AI量產內容，標準化、高效率卻缺少人文溫度，發展大勢難以逆轉。行業主管部門亟需出台明確監管規則與行業標準，回應大眾對於肖像侵權、內容粗製濫造的普遍擔憂」。不過，他也認同，未來多數人會傾向免費AI量產內容，這也意味着，真人實拍逐步走向「非遺化」，或將成為行業大概率走向。在媒介迭代之下，大眾閱讀與觀看習慣持續改變，冗長的長內容逐漸失去吸引力，未來九成內容將朝着短、快、精簡的方向迭代，僅有一成精品長內容得以留存，這也將進一步加速AI在影視領域的普及落地。

真人劇與AI劇或差異化發展

不過，作為業內一線創作者，熱門港劇《新聞女王》系列總監製鍾澍佳在籌備和拍攝《新聞女王2》時，就專門設置了「AI主播」故事線，主動擁抱技術變革。面對這股不可逆的技術趨勢，他認為，創作者不必一味抵觸，也不能單純為了降低成本而盲目使用。

「我覺得真人劇和純AI劇，未來可能各自成為獨立賽道，並行發展。」得益於在創作中親身接觸和使用過AI，鍾澍佳也更清晰地看到了它目前的邊界：「AI能完美解決『怎麼做』的問題，但永遠回答不了『為什麼這麼做』的問題。它可以快速生成畫面、復刻一張臉、念出一段台詞，能模仿出不同層次的演技變化，把1到N的優化工作做得又快又好。但從0到1的原創性創作，那種『從零開始』的靈感火花，它永遠無法產生。這也恰恰是真人實拍無法替代的。」

同時，他也指出，未來人臉會成為重要的個人數字資產，但前提是必須建立完善的法律和行業規範，把控制權牢牢還給每個人自己。「這需要我們行業主動推動，不能等問題氾濫了再去補救。」

面對AI浪潮席來，香港導演李力持選擇主動求變、順勢而為，在擁抱新技術的同時堅守個人創作特色。李力持對香港文匯報記者表示，創作者應當借助AI高效落地創意構想，讓天馬行空的藝術想像快速轉化為視覺成果。針對行業普遍蔓延的AI替代焦慮，李力持坦言不必過度恐慌，技術本身並無優劣，關鍵在於精準匹配不同人群、不同場景的差異化需求。「AI門檻低、但也不用一味擔心短視頻打敗電影。」在他看來，院線電影擁有高門檻，《哪吒》《阿凡達》等精品大片的工業化製作水平，絕非普通AI創作能夠輕易復刻；而短視頻、AI短劇主打碎片化休閒需求，二者賽道清晰、定位不同，完全可以差異化共存、並行發展。

AI帶給普通人發展新機遇

跳出行業視角，當AI替代多數勞動，人類無需為生存奔波，「人何以為人」便無法迴避。歷史學家尤瓦爾·赫拉利在《未來簡史》中早已預判：AI 與生物技術深度融合後，人類或將分化為掌握核心技術的「神人」，與失去核心競爭力的普通群體。陶冶對此解讀，算法主導時代，數據成為核心生產力，少數人憑借技術優勢掌握發展主動權，多數人陷入價值迷茫，這也正是當下普通人面對AI變革的集體困惑。不過，成生輝仍保持相對樂觀，「AI帶來的社會扁平化，給了普通人出頭機會，學歷門檻降低，草根聲音可通過弱傳播被看見，我自己也在用AI拍短劇，感受技術便利。」