【源於奧運】體壇盛事湧 品牌打造時

李漢源

剛過去的一星期，香港體壇熱鬧非凡：一年一度的香港國際七人欖球賽、場地單車世界盃香港站，以及在啟德體育園舉行的全國男子籃球聯賽總決賽相繼登場，好不熱鬧。看來，自從啟德體育園落成後，香港體育盛事便一浪接一浪：到2026下半年，7月底，世界劍擊錦標賽將首次在香港舉辦；8月初，更有六支世界級足球勁旅來港，包括拜仁慕尼黑對陣阿士東維拉，以及國際米蘭、祖雲達斯、曼城和車路士等球隊，屆時球迷又要展開一輪搶票熱潮。

說到香港國際七人欖球賽，今年踏入50周年，經過多年累積，已成為全球欖球界最重要的賽事之一。要成功主辦一項賽事，除了比賽本身質素，更重要的是如何包裝整個活動：從運動員入場儀式、比賽期間的音樂配合，到營造嘉年華氣氛，讓觀眾除了看比賽，更能盡情參與。球迷可以穿上特色服裝、欣賞樂隊表演、逛遊戲攤檔、享受陽光與音樂，把賽事變成一個3日假期。這正是香港國際七人欖球賽能成為成功品牌的原因——即使每天有5萬張門票，依然一票難求。

另一個香港體育品牌是渣打香港馬拉松，每年吸引超過7萬人參與，報名稍遲便可能抽不到籤。馬拉松由1992年開始舉辦，第一屆名為「港深馬拉松」，由粉嶺運動場出發，途經皇崗口岸，以深圳市體育館為終點。當時筆者負責全程拍攝，但只能製作精華片段播出。如今，馬拉松已進入市區中環、灣仔、銅鑼灣及維園，全程更實現現場直播。其實香港馬拉松已發展成熟，若能躋身世界七大馬拉松（悉尼、東京、紐約、芝加哥、波士頓、柏林、倫敦）之外，成為第八大馬拉松，將是香港體育的一大榮耀，讓全球跑手以參與香港馬拉松為傲。

由以上兩大十分成功的盛事可見，要打造香港體育品牌，關鍵在於創意與特色。例如維港渡海泳，若能升格為大型國際賽事，憑藉維多利亞港的世界級海港優勢，必定能吸引全球泳手參與。經過全運會的經驗，中環維港三項鐵人賽及港珠澳跨境單車公路賽也可發展為常規國際賽事。

香港要成為亞洲體育盛事之都，關鍵不在於單一賽事的大小，而在於持續的創意與特色。如能夠善用香港本身國際知名的景點維港、啟德等，把更多本土賽事打造成國際品牌，香港體壇的未來，必將更加精彩。