春假催熱旅遊市場 多業態聯動促消費

香港文匯報訊 據新華社報道，伴隨多地中小學春假開啟，內地旅遊市場迎來一輪新熱潮，以「研」為核心、以「學」為目標的深度體驗型消費受到青睞。

美團旅行數據顯示，在已公布春假的城市中，中國國家博物館、南京科技館、秦始皇帝陵博物院、故宮博物院位列市民預訂熱度前十名。

在成都武侯祠博物館，以「春遇武侯、拜見丞相」為主題的沉浸式研學活動正在進行。4月1日至6日，博物館每日上演《青衿賦》《千古風骨頌武侯》《錦城弦月》等節目。此外，博物館開設了「臥龍秘卷」「小諸葛的第一堂課」等研學課程，讓親子家庭在互動中感受歷史文化。

「此次春假，我們圍繞紅色傳承、硬核科創和田園風光三大主題，精心設計了多條研學線路。」合肥市文化和旅遊局副局長翟榮勝說，「紅色基因傳承線路串聯渡江戰役紀念館、安徽名人館、合肥城市記憶館，讓青少年在行走中感悟革命歷史；硬核科創探秘線路帶領孩子們走進安徽省科學技術館、合肥科技館、蔚來合肥先進製造基地等地，近距離感受前沿科技的魅力；田園風光體驗線路將駱崗公園、包公園、合肥植物園等景點串珠成鏈，讓學生在山水田園間擁抱盎然春意。」

安徽環球文化旅遊集團有限公司負責人徐華玉告訴記者，今年春假恰逢探秘「人造太陽」合肥研學營第三期，前期積累的良好口碑，持續推高項目熱度，吸引了來自全國各地的家長在線諮詢。

「以出行為核心、向多業態擴散」

春假出行熱潮不僅催熱了旅遊市場，更將消費延伸至餐飲、零售等多個領域，多業態聯動不斷釋放消費活力。

在南京高淳國際慢城的油菜花田旁，吃火鍋成了別樣的春日體驗。「花田火鍋」這一獨特體驗吸引了不少遊客，不少市民專程驅車前來，每天從早到晚客流不斷。

在春假出行熱潮之下，來安徽池州的遊客明顯增多，帶熱了餐飲、民宿、文創等相關消費。「4月1日至5日，附近的特色民宿幾乎滿房，以親子家庭為主，一住就是好幾天。」池州市杏花村文化旅遊區負責人杜宇介紹說，這波出遊熱潮還帶旺了周邊的農家樂與特色小吃，有的餐飲門店前排起長隊，當地土特產的銷量明顯攀升。

出行需求也帶動了戶外裝備市場的升溫。消費平台「什麼值得買」數據顯示，3月春裝GMV（商品交易總額）同比增長約兩成，其中Polo衫GMV同比增長1倍多。「輕戶外」裝備消費也迎來明顯增長，衝鋒褲、戶外背包、速乾服飾、運動眼鏡、登山杖、望遠鏡等品類實現較快增長。

商務部研究院副研究員洪勇表示，春假的帶動效應不僅體現在旅遊本身，更重要的是形成了「以出行為核心、向多業態擴散」的消費鏈條。從機制上看，這實際上體現了當前消費增長的新路徑，即由單一商品消費轉向「場景驅動+服務疊加」的綜合消費。

國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，春假消費呈現場景融合、供需兩旺的特點，推動形成多業態協同增長的良好格局。這背後反映消費結構正從傳統觀光向體驗式、品質化升級。