金價頻繁波動　消費者購金熱情為何不減？

上周，國際金價遭遇罕見暴跌，周跌幅超10%，創下近43年以來最大單周跌幅紀錄。3月21日凌晨，現貨黃金跌破4500美元/盎司，國內品牌金飾價格隨之大幅回調，周大福、周生生等知名品牌足金飾品價格紛紛跌破1400元/克。而在今年1月底，這一價格還普遍維持在1700元/克。不少年輕人坐在便攜馬紮上，手機連着充電寶，他們不是在搶購限量潮品，而是在等待購買黃金——這是今年1月國際金價一路暴漲之時北京SKP商場外的一幕。

「商場剛開門，我們就已經停止發放排隊號碼牌，總共發了四五百個，已經達到全天接待極限。」今年1月，在北京SKP商場，老鋪黃金店員告訴記者，「最前面的人凌晨4點就來了。」

經歷波動上漲後，金價從高位一路俯衝，而後又迎來反彈，反覆上演「過山車」式行情。

不過，黃金價格頻繁波動之下，消費者的購金熱情卻並未消退，有不少消費者看好黃金的長期硬通貨屬性，選擇「趁低入手」，尤其是年輕消費群體，成為黃金消費市場上的一匹「升班馬」。

從長輩專屬到年輕人「新寵」

近日，黃金價格走低，不少地方的金店、銀行迎來一輪買金熱潮，有的銀行金條快速售罄。「商場最近搞活動，算下來能到八五折，我們趁優惠趕緊入手。」在北京一家金店，一對90後情侶笑着告訴記者，「我們非常看好黃金的保值功能，想着早買划算。」「以前覺得黃金是長輩的專屬，現在身邊朋友幾乎都有一兩件金飾。」95後消費者林依依的話是當下黃金消費年輕化的真實寫照。

世界黃金協會發布的《2025年中國金飾消費趨勢洞察》顯示，18歲~24歲消費者的金飾擁有率高達62%，而在5年前這一數據僅為37%。品牌金店生意火爆的同時，提供黃金加工服務的打金店也正在興起。巨匠金工坊主理人郭志鵬介紹了工坊當前的業務結構：來料加工佔70%、以舊換新佔20%、賣金變現佔10%，三類業務均大幅增長。

「現在大家非常願意拿家裏的舊金進行加工，而不僅是直接購買新品，這也是年輕人黃金消費的一大趨勢。」郭志鵬說。郭志鵬觀察到，來料加工和以舊換新的主力是25歲~35歲的年輕人，他們更偏好市場熱門款式及個性化定製；賣金變現則以35歲~45歲人群為主，他們多持有早年低價購入的黃金。郭志鵬告訴記者：「打金店生意更好反映的是消費理性回歸，大家更看重黃金本身的價值。」

從保值資產到情緒載體

保值之外，吸引消費者的還有黃金承載的情緒價值與文化內涵。「買黃金我最看中的就是它的設計。」28歲的章涵為備婚挑選了5萬元的黃金飾品，「這種古法工藝的細節特別精緻，戴出去被朋友認出了款式，感覺很特別」。

消費者願為古法黃金飾品支付溢價，正源於其工藝稀缺性與文化厚重感。IP聯名金飾則開闢了另一條路徑。潮宏基0.1克重的線條小狗聯名掛墜售價320元，0.7克的庫洛米轉運珠售價1312元，每克單價遠超普通黃金，卻依然熱銷。

00後王梓芸戴着剛買的黃油小熊聯名金飾對記者說：「我沒太在克重上糾結，就是喜歡這個IP很多年了，看到聯名款就想買。這種幾百元錢買到的快樂特別實在，還可以和同樣喜歡這個IP的朋友分享。」

記者觀察到，這類IP聯名金飾大多採用「一口價」模式，輕量化設計降低了黃金的購買門檻，而IP本身承載的故事讓黃金變成了年輕人自我展示的載體。「許多年輕人選金飾都是先看款式和設計，再考慮品牌和寓意，反而對克重沒那麼敏感。」北京一潮宏基門店工作人員告訴記者。

理性配置黃金資產

購金熱潮的更深層驅動力來自全球宏觀經濟格局的變化。中泰國際首席經濟學家李迅雷分析稱，全球貨幣規模過去60年增長160倍，這是金價長期上漲的根本動力。李迅雷建議，投資者理性配置黃金，不盲目追高，既防範風險又不錯失趨勢。他同時提示投資風險：「持有者需承受波動。」

針對當前金價波動與消費熱潮並存的情況，對外經濟貿易大學經濟學院教授陳昊認為，近期金價走低反而引發搶購，背後有雙重動力：一是黃金作為避險資產的特徵依然突出，全球地緣衝突與經濟不確定性持續提升消費者的避險需求；二是金價持續走低客觀上為短期套利提供了想像空間，催生了「抄底」風潮。

對於目前銀行金條難買等「購金熱」現象，陳昊分析認為，在金價單日跌幅較大的背景下，為防範惡性投機風險，銀行會對單日總銷量進行限額並加強風控措施，而消費者對銀行渠道的高度信賴也使得需求集中釋放。他預計，這種短期緊張局面可能需要等待金價進一步探底並適度反彈、市場預期重新構建後才會逐步緩解。

陳昊建議，普通消費者應以長期投資而非短期套利投機的策略配置黃金資產。「黃金價格波動較大，近期風險更為明顯，想利用短期價差套利風險非常大。消費者可採取分段分批、逐步買賣的方式，不建議動用過高比例的家庭資產購買黃金，更不建議加槓桿投資。」

有專家表示，這場黃金熱潮可能隨價格波動而起落，但其反映出的消費理性化、儲備多元化趨勢，將在更長時間尺度上持續影響市場格局。

（來源：工人日報）

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