辦大型IP展吸年輕客

香港文匯報訊（記者 莊程敏）近年年輕人崇尚「情緒消費」，強調消費過程中的情感體驗與心理滿足，K11 MUSEA分別於2024年及2025年，由創意品牌AllRightsReserved舉辦「100%多啦A夢&Friends巡迴特展」、「CHIIKAWA DAYS」大型特展，及亞洲首個CR7 LIFE香港博物館，其中葡萄牙足球傳奇C朗拿度更親臨K11 MUSEA，成功吸引不少年輕消費者「朝聖」，同時刺激商場消費。K11香港行政總裁林灝哲預告，未來3月至5月會安排多場戶外活動及音樂相關的文化項目，包括與爵士音樂節及不同品牌的合作，亦會配合香港整體城市節慶及文化活動節奏，舉辦更多與藝術、文化及音樂相關的活動。

林灝哲續指，早前農曆新年期間，除了一般節日氣氛布置及市場推廣活動外，亦特別在年初二至初四安排了舞獅表演，於星光大道附近戶外位置與市民及旅客同樂。同時，也與支付平台（如支付寶）、不同銀行等合作推出多項消費獎賞計劃，以刺激節日期間的零售表現。

從銷售表現來看，自去年黃金周開始，一直到跨年（去年12月31日至今年1月1日）及農曆新年期間，大額消費表現尤為突出。以今年2月為例，整體銷售額按年升幅約80%，一般大額交易金額經常超過100 萬港元，部分甚至超過200萬港元。

他強調，雖然 K11 MUSEA 的定位是奢侈品及較高端的零售，但品牌亦會加入不同的活動，例如adidas去年於6樓 Sculpture Park 打造全港首個維港海景匹克球場；瑞士品牌On設置「Run Hub」跑步驛站；lululemon 在7樓Bohemian Garden舉辦「Running Gives」跑步及音樂派對。

今年將再辦維港音樂節

文化與音樂活動方面，去年9月至10月聯動Social Club Series舉辦全港最大型運動與音樂 City Rave系列。他預告，今年將再度舉辦維港音樂節，邀請多位國際知名DJ首度來港演出；並與Gentle Pause、寂寞清酒俱樂部合作，打造《重慶森林》主題爵士樂之夜、清酒音樂節等文化活動。