「流量」變「留量」 一場賽事改變旅行地圖

香港文匯報訊（記者 王思佳、裴亦菲）近年來，一種以觀看比賽、演唱會或展覽為主要目的而策劃出行的新興主題旅遊模式，逐漸受到許多人的青睞。這類大型賽事及活動能有效刺激舉辦地的入境旅遊，吸引大批遊客，不僅提升當地旅遊收入，也有助於推動多元文化交流。

港吸引旅客停留能力相對較強

港澳作為兩大熱門旅遊目的地，一直是眾多旅客的首選。據香港旅遊發展局及澳門旅遊發展局數據顯示，2025年1月至10月，澳門入境旅客累計達3,300萬人次，同比增長14.1%，其中內地旅客佔比74.7%。同期，香港接待訪港旅客約4,100萬人次，按年增長12%，內地旅客同樣為主要客源，約佔77%。

然而，從旅客停留時間來看，兩地呈現不同特點。根據澳門2024年第四季度至2025年第三季度的統計，當地旅客平均逗留時間僅為1至1.5日，反映「過境遊」或短暫停留模式仍較普遍。相較之下，同期香港旅客平均逗留時間則達3.1日，顯示其吸引旅客停留的能力相對較強。

為拓展旅遊吸引力，港澳兩地近年持續舉辦重要體育賽事、大型演出及熱門展覽，並輔以政策支持。香港積極推行「盛事經濟」理念，將舉辦國際體育賽事與文化藝術展演視作拉動旅遊和消費的關鍵舉措。同時，《澳門旅遊業發展總體規劃》第二階段檢視報告中也明確提出要「推動體育之城、演藝之都的建設」，顯示出兩地均致力於通過大型活動提振旅遊業。

近期，粵港澳三地聯合主辦的第十五屆全運會及WTT香港總決賽等國際級賽事在港成功舉行，進一步彰顯了大型活動對旅遊的推動力。數據顯示，僅全運會開賽一周，香港便錄得逾72.5萬人次內地旅客入境，凸顯出盛事對客流的強勁拉動作用。而WTT香港總決賽同樣表現亮眼，大會公布五日賽事累計吸引8.7萬人入場觀賽，成為歷年來最成功的一屆WTT總決賽。這些成果不僅印證了港澳推動「盛事經濟」策略的有效性，也為其持續吸引旅客、延長停留時間提供了重要契機。

旅客的親身經歷進一步反映此類旅遊模式的吸引力。來自深圳的張小姐表示，從深圳來香港觀看比賽非常方便，因成功購票，遂與朋友一同前來。來自廣東的廖先生則是忠實球迷，他提到自己與太太經常根據賽事時間規劃行程，去年已專程前往四至五次。此外，在港就讀的付小姐與張小姐亦指出，在香港觀賽時語言溝通順暢，現場工作人員普遍能流利使用粵語、英語及普通話，為旅客帶來便利的體驗。

然而，在吸引巨大人流的同時，也暴露出一些挑戰與旅客體驗上的差異。來自深圳的張小姐比較不同賽事的觀賽感受，她曾觀看WTT系列賽事及北京大滿貫，認為北京大滿貫的場館規模較小，能更清楚看見運動員。相較之下，WTT香港總決賽於紅館舉行，她認為場地縱深較大，觀看細節較為困難。而同行的李小姐（化名）則持不同觀點，她比較全運會與WTT香港決賽的體驗，指出全運會乒乓球賽事因同時設置多張球枱，有時會遮擋視線，而WTT香港總決賽僅設單一球枱，令觀賽效果更集中清晰。