【專家解讀】油價走高或引起化妝品隱性漲價

對於化妝品產業市場端受原油價格影響可能性，盤古智庫高級研究員江瀚表示，相關品牌還需綜合考慮市場競爭格局和品牌定位。「一些國際大牌化妝品由於品牌溢價較高，可能更容易將成本壓力轉嫁給消費者，反而一些國貨品牌由於性價比優勢，可能通過優化供應鏈、提升生產效率等方式消化部分成本，從而避免或減少漲價。」

要客研究院院長周婷則直言，儘管當前未出現大規模漲價潮，但一些終端產品可能通過「縮量不漲價」等方式變相漲價，或者通過配方減配等方式實現成本控制。「長期來看，如果石油價格持續居高，那麼化妝品行業會受到明顯影響，除了公開調價以外，部分品牌通過替換高價原料、降低有效成分濃度等方式壓縮成本，間接實現漲價目的。」此外，周婷直言，借換新包裝、搞品牌聯名等方式，以及通過縮減促銷活動、取消滿減、買贈、折扣優惠等，都是品牌抬高消費者的實際成交價的方式，「還有品牌下架舊品、推出定價更高的新品，借着產品升級的名義，實現利潤提升。」

賦能品牌價值 實現差異化出圈

她同時指出，對於國貨品牌而言，如果僅有低價優勢並不可取，「引領和創造潮流是品牌突圍的核心競爭力，唯有擁有獨特的價值主張與審美標準，才能在同質化競爭中脫穎而出，實現差異化出圈。」在周婷看來，國貨品牌可以深度挖掘中國文化內涵，將文化底蘊融入品牌發展，打造出具有中國特色、兼具國際競爭力的品牌。同時，「從產品功能、外觀設計，到定價策略、服務體驗，每一個環節的創新，都可能成為品牌出圈的突破口。」