全民創作時代來臨！ AI創作打破成本壁壘國劇市場美美與共

在剛剛過去的2026年春節，字節跳動發布Seedance 2.0。這個向工業化應用場景跨越的AI模型的出現，成為中國影視行業發展的一大分水嶺。僅一個月的時間，行業就基本達成了一致共識：AI將顛覆傳統影視的工作流程、建立全新創作世界。

「對影視行業來說，在實現效率革命常態化的同時，已經開始內容生產方式的革命，『一人一劇組』已經成為可能，希望整個行業都要與時俱進，積極擁抱AI。」在3月13日舉辦的「2026中國電視劇製作產業大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會」（後簡稱大會）開幕式上，國家廣播電視總局電視劇司司長馮勝勇表示，廣電總局對AI視頻的態度是一手抓應用提升，一手抓規範管理；電視劇司亦將盡快制定出台《關於促進人工智能生成電視劇（網絡劇）健康有序發展的通知》。

●文：香港文匯報記者 胡永愛、李薇 深圳報道 攝：香港文匯報記者 胡永愛

曾創作過《我愛我家》《泰囧》的知名編劇束煥去年非常篤定AI完全替代不了影視從業者。3月14日，在大會設置的AI視頻競演的分會場，作為評委的他在觀看了選手們的作品後，認知徹底被顛覆：「我看到一個非科班女孩用3,000元人民幣，製作了一部非常優秀的AI『真人』短片，這對於我們來說是很大的心理衝擊。」

真正實現創作平權

技術的快速迭代，讓束煥等專業人士看到了不一樣的作品，也讓無數普通人能夠參與進來，成為集編劇、導演、後期等數職於一身的創作者。「AI幫助這些選手輕而易舉地創作了從前難以實現的畫面、鏡頭，也讓我們看到了其他人參與其中的更多可能性。」

如今，AI正在加速滲透進影視創作的每個環節：它能在一天內處理完人類一輩子都看不完的海量內容，高效完成各類標準化的執行工作，把影視製作的門檻降到了史無前例的地步。東陽正午陽光影視董事長侯鴻亮認為，在此背景之下，創作的成本壁壘被徹底打破，行業不再是「小圈子遊戲」。過去，拍一部作品需要調動巨額資金、專業團隊、豐富的行業資源，很多有才華的青年創作者、跨界創作者，被擋在門外。而現在，一台電腦、一個AI大模型，就能讓一個人的創意落地，創作真正變成了人人都能擁有的權利。

侯鴻亮亦提到， AI進一步降低創作門檻和製作成本，不僅能放大頭部精品IP的價值，更能激活海量的垂類、小眾內容賽道。過去沒人願做、沒人敢做的高概念、小眾題材，如今用過去十分之一的成本就能落地。每種創作都有機會找到屬於自己的觀眾，不用再千軍萬馬擠獨木橋，國劇市場終將迎來「各美其美，美美與共」的全新生態。

AI將帶來下一個春天

據DataEye數據，在今年1月漫劇百強榜中，AI仿真人劇上榜率從去年的7%飆升至38%。2月春節期間，全平台短劇上新量同比大幅激增，AI漫劇內容消費量實現較日常翻倍。AI會給行業帶來巨大變革是確定的趨勢。

起初，不少影視行業對此多抱有害怕、恐懼的情緒。而隨着了解加深，行業從業者大多對AI的出現持樂觀態度。「我堅信，人類有些東西是絕不會被AI替代的。」易凱資本創始合夥人王冉分析，這包含真實的、活人之間的愛恨情仇，部分需要身體參與的物理勞動，以及基於真實社會角色的責任承擔及與責任相關的信任。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇在過去的兩三年中很焦慮，現在反而很坦然：「AI科技創新會讓內容成本降低一個數量級，也會讓創作者數量和作品數量大幅增長。隨之而來的是觀眾的注意力會暴增，那我們的影視產業會真的迎來春天。而不管技術怎麼變，影視行業的發展核心還是創意和藝術。」

IP仍是業內珍貴資產

而當AI技術如潮水般席捲影視行業，7×24小時不間斷生成海量內容，看似重構了產業格局，卻也讓一個核心共識在行業內愈發清晰：無論技術如何迭代，IP仍是串聯起創作者、平台與觀眾的核心紐帶，是影視行業最珍貴的資產。

「如果AI是矛，IP以及IP的正典權力就是盾。」王冉的比喻一針見血。他指出，AI正將內容產業分割為「平庸量產」與「精品IP」兩大世界，技術能替代審美、復刻情感，卻無法替代IP所承載的人類責任與信任，而這種信任正是行業最稀缺的價值。未來的競爭，早已不是單部作品的較量，而是IP宇宙之間的博弈，手握長效系列IP的主體，將成為產業權力的核心擁有者。

龔宇也認同這一觀點，他認為，AI雖大幅縮短製作周期、降低成本，讓內容供給空前豐富，但行業的基本規律從未改變。「內容再多，核心還是IP價值。」他透露，愛奇藝正推進去中心化轉型，收縮自製內容佔比，聚焦頭部IP打造，同時搭建專業影視智能體、創作者運營平台，為IP開發保駕護航，讓平台成為IP成長的「孵化器」而非單純的「播放器」。

華策影視集團總裁傅斌星則從產業落地角度補充，表示影視IP的「情緒價值」在AI時代更顯珍貴。借助AI技術，IP衍生開發已從「經驗判斷」轉向「數據洞察」，如重大歷史題材劇《太平年》根據劇中關鍵道具「魚符」做的聯名開發，一經上線就成現象級爆款，「這正是通過捕捉觀眾情感需求，實現了內容價值到消費價值的精準轉化，讓IP真正融入日常生活。」