月均消費7千人民幣 過半數有幫襯港貨 貿發局籲港品牌攻內地中產銀髮族

全球人口老齡化加速，中國內地更是擁有老齡人口規模最大的經濟體，當中的銀髮經濟潛力絕對不容忽視。香港貿發局昨日公布最新「港商拓展內地銀髮經濟機遇」消費者調查報告，結果顯示內地中產或以上銀髮族消費力強勁，受訪銀髮族的日常消費品及服務的月均消費約達7,000元人民幣，已經形成一片具潛力的「消費藍海」；過半數銀髮消費者曾購買香港產品和服務，認為香港品牌聲譽良好。該局建議港企可把握這股銀髮經濟機遇，善用「香港品牌」長期累積的良好聲譽與專業優勢，優先拓展具較高消費力的一、二線城市及較年輕的銀髮族群。

●香港文匯報記者 莊程敏

香港貿發局去年在內地不同城市問卷訪問超過2,000位中產或以上、具一定消費能力的銀髮消費者，包括50歲開始規劃退休生活的人士、60歲陸續步入退休年齡的消費群，以及70歲及以上的老齡群體。調查顯示，受訪銀髮族的日常消費品及服務的月均消費約達7,000元（人民幣，下同）。而居住於一線城市的開支更高達8,000元，反映這批銀髮族具有不俗財力，並且積極消費。

內地銀髮經濟規模7萬億

負責是項調查研究的香港貿發局研究副總監趙永礎表示：「目前內地銀髮經濟規模約為7萬億元，佔內地GDP約6%，預計於2035年將增至30萬億元，發展潛力豐厚。內地銀髮族充滿活力，追求品質與悅己消費，已成為不容忽視的消費力量。」

調查又指，內地銀髮族對香港品牌整體評價正面，特別是香港產品具品質及正品保證，而香港服務則專業可靠。產品方面，61%的受訪者在過去一年曾購買香港產品，包括保健食品（24%）、奢侈品（18%）、美妝及個人護理產品（17%）等。展望未來一年，受訪者表示最希望選購的香港產品包括保健食品、休閒食品、飲料等。

對保健與美容等服務有興趣

服務方面，54%的受訪銀髮消費者在過去一年曾選購香港服務，如美容與個人護理服務（25%）、港澳台地區旅遊（22%）以及金融理財服務（20%）。未來一年，受訪者最想選購的香港服務包括身體保健服務、美容與個人護理服務等。

同時，內地銀髮族普遍視香港產品為正品、香港服務專業，分別有78%及84%受訪者願意為香港產品及服務支付溢價，平均溢價水平分別為16.4%及15.4%。其中一線城市銀髮族在多項香港產品與服務願意支付的溢價最高。

對於面對着內地眾多競爭者，貿發局研究總監龐溟指出，香港在整體專業服務方面具備一定優勢，與內地市場上其他廠商比較，兩者在性質和水平上都有明顯差異，尤其是在跨境消費方面，無論是購買商品還是購買服務，香港都比較容易突顯出其優勢，從而在競爭非常激烈的內地大型市場之中，與其他參與者區分開來。

貿發局經濟師朱德軒建議，香港企業可把握這股銀髮經濟機遇，善用「香港品牌」長期累積的良好聲譽與專業優勢，並加強線下體驗與口碑，同時優化宣傳推廣活動，以便在內地快速增長的銀髮市場脫穎而出。