【源於奧運】亞運贏回贊助與支持

李漢源

體育發展史，就是人類不斷衝破極限的進化史。從奧運100米競速、跳高屢創新高，甚至是世界盃冠軍的爭奪，每一項賽事所誕生的新紀錄無一不在挑戰人類新極限。而在賽場之外，體育產業的價值亦同樣隨年月在刷新新的紀錄。

除商業贊助，全球體育賽事收益中，2024年媒體版權市場已超過600億美元，較2023年增長約12%；如果計算全球體育贊助總額，更是達到了1,000億美元，這個數字預計在未來十年將會翻倍增長。以美國NFL的2023-2033年本土媒體版權合約為例，其金額已經達到1,100億美元，創下美國媒體版權紀錄；再看NBA，最近一次簽下的媒體版權合約亦已經達到760億美元。

其實不只美國，香港亦曾經經歷天文數字的版權費用：2006年德國世界盃的版權費為1,000萬美元一屆，到下一屆2010年已經升至3,400萬美元；奧運版權亦如是，由2008年的200萬美元，到下一屆2012年已躍升至1,700萬美元。回顧上世紀八九十年代時期，香港足球聯賽每屆電視版權費100萬港元，如有外隊訪港參與賀歲波則再另付版權費，所以當時每年賀歲波都可為足總帶來約400萬港元的營運收入，用以支持香港足球發展。但時移勢易，如今部分香港體育賽事經營不善，往往最後都以虧蝕收場，久而久之就沒有人願意頂着必虧的後果主辦賽事，香港體育發展也就有點裹足不前。

雖然大環境，例如自媒體的壯大亦有所影響，但其實經營策略也非常重要：像2021年疫情期間，美國NFL「超級碗」（Super Bowl）決賽的贊助商突然因商業理由而卻步，電視台迅速轉向招攬以往因預算不足而未能參與的中小贊助商，最終贊助收入超額完成，可見其迅速應變的經營策略成功帶領公司逆轉劣勢。

目前香港受經濟大環境影響，本來主辦國際大型賽事版權費就十分高昂，再加上營運成本，門票與贊助收入均難以彌補虧蝕；而體育電視媒體方面，其廣告贊助亦可能因經濟轉差而偏弱，轉播國際賽事往往虧本收場，這樣的惡性循環下香港以後真的會「無體育」?

今年9月19日亞運會便會開鑼，亞運與世界盃多為同年舉行，過往贊助商傾向選擇將資源投放於世界盃，廣告易被分薄；但今屆亞運適逢港隊備受關注的階段，體育媒體若能抓住機會，積極爭取贊助商支持，製作具吸引力、故事性強的亞運節目，定能重振觀眾熱情，提升贊助收入，為香港體育產業注入新動力。