跨部門協同挖掘影視IP價值

據貓眼專業版數據，2026年春節檔總票房57.52億元，《飛馳人生3》斷層領先。由此可見，在「兵家必爭」的春節檔，成熟IP憑藉深厚的受眾基本盤與確定的情緒價值，展現出絕對的競爭優勢與更高的抗風險能力。2025年動畫電影《哪吒之魔童鬧海》貢獻了全年近三分之一的票房，IP衍生價值愈發凸顯。崔蘊鵬認為，應推動IP衍生與文旅、消費場景深度綁定，實現資源共享、優勢互補，跨部門協同挖掘IP價值。

IP是2025年動畫電影最具決定性的關鍵詞之一。無論是本土原創動畫對文化母題的再創造，還是成熟工業體系下對世界觀與角色資產的系統化運營，IP正持續塑造動畫內容的市場表現，並直接影響其長期商業價值。動畫電影也正在成為成年觀眾投射現實處境與情緒的內容載體，國產動畫《浪浪山小妖怪》就是很好的案例。

崔蘊鵬表示，應建立統籌協調機制，成立跨部門專項工作組，明確各部門權責，協同助力IP衍生、新業態跨界融合落地，完善利益共享機制。依託行業協會、龍頭企業，搭建電影、動畫與文旅、IP衍生領域的資源對接平台，推動影視製作方、動畫創作團隊、文旅運營方、衍生產品開發商精準對接，重點扶持優質IP的衍生開發，推動IP衍生與文旅、消費場景深度綁定，實現資源共享、優勢互補。

北京師範大學藝術與傳媒學院教師陳焱松向香港文匯報記者表示，「電影+」讓電影不再只是相對獨立的藝術作品，還可同時作為主動賦能的流量入口，重塑文旅和IP衍生產業的發展邏輯。「電影+空間」，電影不再只是借用拍攝地外景，而是深度參與地方文化的挖掘與再創造，甚至主動與文保單位、博物館共同開發故事，把靜態文物變成活態的敘事空間。「電影+社群」，電影逐漸從精英傳播、大眾傳播遍及至圈層共振，並精準地將圈層文化力轉化為消費力，跳出傳統的門票思維，繼而轉向粉絲經濟消費。

陳焱松具體舉例介紹，「電影+體驗」意味着電影能通過體驗場景的IP衍生開發，重構觀眾的影像經驗，建立「線上內容種草—線下場景體驗—商品即時消費」的全新閉環，「比如，在影院看預告片時，APP就推送了同款漢服；在景區不僅能打卡，還能通過AR互動體驗電影主角的『高光時刻』。」