「大灣雞」撬動春節文旅 特許商品料銷破10億元

香港文匯報訊（記者 敖敏輝 廣州報道）作為大灣區全新文旅IP，十五運會和殘特奧會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」因諧音與形象萌趣被大眾親切稱作「大灣雞」，其身影高頻亮相各類新春場景，不僅登上大年初一央視晚會舞台、深度參與粵港澳大灣區春晚，更走出大灣區開啟全國巡遊，持續帶動親子家庭和年輕群體打卡消費。文創消費領域，借勢「大灣雞」二次破圈的熱度，有全運紀念商品門店單日銷售額達數萬元（人民幣，下同）。據業內預計，春節期間全運特許商品整體出貨量有望突破10億元。

在歌手周深2026年香港啟德體育園跨年演唱會零點時刻，「大灣雞」作為驚喜嘉賓登台，與周深同台共舞，引爆全場，這也是「大灣雞」在新年文旅市場上的首秀。此後，「大灣雞」頻繁出現在大灣區各地迎新活動中，春節期間更迎來最高潮。

嘉年華消費火爆日銷數萬元

位於廣東奧體中心公園的「大灣雞」奧體嘉年華，是廣州為迎接馬年春節打造的標杆性文旅項目，以樂園娛樂消費為核心定位。「大灣雞」成為嘉年華現場當之無愧的流量擔當，除了「喜洋洋」「樂融融」兩大吉祥物的萌寵造型隨處可見，「馬上有轉雞」、靈雞（機）一動趣味打卡點、「大灣雞」文創雪糕等圍繞「大灣雞」形象設計的娛樂、消費場景，讓遊客在遊玩中盡享新春樂趣。來自佛山的遊客歐女士一家四口，在正月初五特意驅車前往嘉年華現場，看國際大馬戲、玩旋轉木馬、選購全運新春文創商品，在園區沉浸式遊玩了整個上午。

正月初五迎財神當天，嘉年華東南角設置特色互動環節，「大灣雞」配合化身財神的工作人員，以猜拳遊戲的方式向遊客「派財」送福，現場歡聲笑語不斷，喜慶氛圍格外濃厚。工作人員介紹，春節期間，這些融合全運元素與新春民俗的紀念品持續熱銷，每日銷售額穩定在數萬元。

在「大灣雞」引流效應下，「大灣雞」奧體嘉年華開園首日入場人數即突破5,000人，正月初一至初六，園區客流量呈持續攀升態勢，成為廣州春節文旅消費的熱門打卡地。