【微觀點】加強粵港澳聯動 助「大灣雞」文旅IP出海

馬年春節，十五運會吉祥物「大灣雞」從賽場遺產變身大灣區文旅頂流，線下嘉年華火爆、文創消費攀升、全國巡遊吸睛，用萌趣形象與灣區內涵，印證了優質文化IP的文旅賦能價值。如今，這隻萌寵已成功「出圈」，成為凝聚灣區情感、拉動在地消費的鮮活符號。然而，作為由粵港澳全運會衍生的文旅體IP，「大灣雞」的長遠目標應是打造具有國際影響力的「常青IP」。

事實上，香港本土就曾成功打造麥兜IP，這一被視為香港精神寫照的卡通形象，不僅影響了幾代香港人，還成功走向海外。麥兜IP的成功，其核心是本土共情（香港草根生活）+普世情感（母子親情、成長夢想）+長線運營（系列電影、繪本、文旅項目落地）。當前，「大灣雞」已具備扎實的「出圈」基礎，其設計源於全運盛會，承載了「喜氣洋洋、其樂融融」的普世情感，並通過嘉年華、晚會等多元場景與公眾建立了深度情感連接，完成了從賽事符號到文旅IP的蛻變。

在長線運營方面，「大灣雞」未來亦值得期待。「大灣雞之父」劉平雲透露，廣州正打造大灣雞主題公園，團隊亦在推動不同造型的「大灣雞」進駐地鐵、機場等公共空間，並計劃開發舞台劇、電影等衍生內容。

三地互補促高品質IP開發

不過，文旅IP的成功，除了進一步在本地出圈，還要力爭實現「出海」，這也和粵港澳大灣區打造世界級旅遊目的地的目標高度一致。香港作為時尚之都、設計之都，擁有頂尖的設計人才、成熟的知識產權運營體系與專業的法律服務，能為IP形象迭代、衍生品開發、全球版權保護保駕護航；澳門的世界級旅遊目的地運營經驗，可助力「大灣雞」文旅場景的精細化打造；廣東則擁有廣闊的消費市場、完善的產業配套與豐富的文旅落地場景，是IP價值轉化的堅實後盾。三地互補互促，才能讓「大灣雞」擺脫單一運營模式，形成全鏈條、高品質的IP開發體系。

●香港文匯報記者 敖敏輝