二次元盤活老商場 穗迎春「谷市」人氣旺 青年新文化帶旺新消費 攤主：市集攤位比演唱會門票難搶

走進廣州地王廣場，新春氛圍撲面而來。第二屆廣州迎春「谷市」正在這裏熱鬧舉辦。數百個攤位和百餘家泛二次元店舖擺滿各式周邊。紅燈籠、紅春聯映照着正在興奮選購商品的年輕臉龐，透出別樣的年味。中庭廣場上，年輕人們身着 Lolita、JK 等特色服飾，搭配色彩鮮亮的造型，伴着音樂自在起舞，盡顯青春活力。歡樂的氛圍讓不少二次元愛好者直呼「一進去就走不出來了」。 ●文/圖：香港文匯報記者 李紫妍 廣州報道

「前幾年這裏還很冷清，現在人氣越來越旺，成了二次元聚集地。」大學生海卡余（化名）口中的變化，正是地王廣場發展的縮影。這座地處廣州越秀區核心地段的老牌商場，曾是全城最具潮流氣質的購物地標，後受互聯網衝擊與商業迭代影響逐漸沒落，一度瀕臨變賣。如今，經過系統性改造升級，這裏搖身一變成為「廣州吃谷聖地」，輻射整個粵港澳大灣區，吸引大批年輕消費群體湧入，成功實現 「起死回生」。

線下「吃谷」品質有保障

「每次來基本消費三五百元（人民幣，下同），都是自己喜歡的谷子。」大學生十六（化名）和海卡余從小接觸二次元文化，熱衷「吃谷」（買周邊）。相比線上「氪金」（充值），她們更偏愛實體周邊的陪伴感，而且逛線下市集能直觀確認物品狀態，買起來更安心。高中生小垣（化名）和朋友也專程從清遠趕來，她們假期常到廣州各大二次元聚集地「一日遊」，背着精心裝飾的「痛包」線下打卡、集郵。她們表示，近年二次元產業明顯壯大，無論是線下活動還是身邊同好都越來越多，「二次元正逐漸成為一種主流愛好。」

兩百餘攤位供不應求

據了解，迎春「谷市」200多個市集攤位迅速搶空，開市首日便吸引數萬人次客流。「你搶得到演唱會門票，也不一定能搶到地王的攤位。」攤主裙子（化名）說。谷子市集是地王廣場的核心業態之一，由商場提供攤位，供二次元愛好者們交易二手周邊產品。隨着人氣爆棚，「搶攤大戰」愈演愈烈。裙子從第一期就開始參與，最初還能靠手速搶到攤位，後來幾乎只能接手他人轉讓。她向香港文匯報記者展示攤主群盛況：「現在已有12個群，人數最多的接近兩千，但攤位只有兩百多個。」

玩法豐富迎合年輕人喜好

2025年新年首屆迎春「谷市」大受歡迎印證了市場潛力，活動曝光度、銷售額雙雙破百萬人民幣。陸國能介紹，今年活動從規模、豐富度到時長全面升級，除核心的谷子市集和舞台活動外，新增新春遊園會、卡牌對戰賽、二次元痛車展等玩法，配合消費券派發、限時折扣、打卡抽獎等促消費措施。開市當天，網紅博主、COSER扮成「新年財神」現場派紅包，烘托出濃濃年味。「年輕人喜歡什麼，我們就做什麼。」陸國能說，許多新增活動都源自市場調研，「明年『谷市』還會持續升級。」

零售店是另一主要業態。「00後」Carrie在地王廣場經營一家連鎖谷子店，主營熱血動漫、音樂企劃類周邊，並設置扭蛋機、谷美拍攝區等互動體驗。她表示，選址於此正是因為這裏二次元氛圍濃厚、文化活動豐富，能帶來穩定增長的客流：「以前人群多聚集在中庭，隨着人氣越來越旺，我們這種位置靠裏的店舖也有很多人光顧，銷量明顯提升。」運營方數據顯示，商場周末客流較轉型前增長三至四倍，整體銷售額增長超200%，其中二次元相關業態年銷售額佔商場總額的80%。

引入融合共生餐飲等項目

為打造完整消費生態，商場也注重引入與二次元文化融合共生的特色餐飲和體驗項目。一家知名連鎖奶茶店店長張先生告訴香港文匯報記者，二次元客群與奶茶客群高度重合，選址於此「客流肯定沒問題，每周不同的活動還能吸引差異化客群，入駐以來每個月客流都在增長。」店舖常以「買一送一」「第二杯半價」等形式參與商場促銷，「最多的時候，一天能出3,000杯。」

張先生還介紹，在近年茶飲品牌與IP聯名的熱潮中，這家分店借助商場的二次元氛圍，成為內地某頭部遊戲一次活動的獨家線下合作店舖，活動當天吸引了廣東省內乃至全國各地趕來的玩家。從瀕臨變賣到「廣州吃谷聖地」，地王廣場的逆襲印證了二次元文化對實體商業的強勁賦能。在這裏，年輕人不僅為熱愛買單，更用腳投票，盤活了一座老商場的生命力。

專家倡深挖青年情感需求

除了地王廣場的迎春「谷市」，廣州多家主打二次元業態的商場也紛紛推出新春特色活動。動漫星城打造「新春次元廟會」，推出動漫IP主題樂園、角色應援花牆、主題飲品站、周邊新品首發等系列內容；時尚天河則帶來《銀魂認真展》華南首展、多IP主題快閃、主題咖啡店等亮點，共同為二次元愛好者奉上新春盛宴。串聯起這些熱門打卡地的廣州地鐵一號線，也被愛好者親切稱為「吃谷一條線」。

「二次元消費『主流化』是必然趨勢，市場潛力巨大。」陸國能表示，更多市場主體參與進來，有助於共同做大市場蛋糕、推動圈層文化走向大眾普及。他以上述三大商場為例分析，動漫星城深耕動漫賽道多年，形成專業品牌店零售生態；時尚天河體量大、綜合性更強；地王廣場則聚焦體驗類內容，以谷子市集和互動活動見長。「三大商場差異化互補、錯位發展，共同打造出知名的『廣州一號線』二次元打卡線路，這有利於整體產業發展。」

業界專家分析指出，新文化催生新消費，新消費反過來滋養新文化，二者已形成深度互促的正向循環。當下以二次元、國潮、圈層文化為代表的青年新文化，核心是滿足年輕人的情感歸屬、社交認同與個性表達。商業深挖消費潛力若能緊扣這一內核，就能把時尚「流量」轉化為產業「增量」，在釋放消費潛力的同時，更好滿足新時代青年多樣化、高品質的文化需求。