【特稿】Z世代UP主首參春晚創意 代際文化「雙向奔赴」

央視總台春晚和嗶哩嗶哩（Bilibili）10日共同宣布：馬年春晚，首次引入B站UP主參與共創。春晚導演組在晚會策劃過程中廣泛徵求意見，B站UP主也參與了討論。此外，UP主還參與了春晚紀錄片的創作和拍攝。這也是首次，一群平均年齡不超過30歲的年輕素人，參與到了這場國民級晚會的幕後中去。

UP主參與春晚，不僅是節目形式的創新，更是一個清晰的信號：年輕人不再只是主流舞台的圍觀觀眾，而是逐步成為它的一部分。

均為青年文化等多個領域代表

據官方信息披露，參與春晚節目的UP主們都是在青年文化、創意內容與知識科普等多個領域的代表人物。儘管尚未公布名單，相關話題已經在內地社交媒體引發熱烈討論。包括以專業嚴謹的科技評測與影視工業教程出名的科技區UP主 @影視颶風，專注音樂推薦和風格解析的音樂區UP主 @HOPICO 周揚等在垂直領域深耕多年的資深UP主，都被網友們視為大熱門。

@賴導AboutLai 也被拍到已經出現在春晚綵排現場，他堅持輸出了兩年高質量的個人旅行vlog，拿下2025年百大UP主。這給出一個信號——能參與到春晚的，可能並不全是老牌的大粉絲量UP主，那些影響力可能沒那麼大、但在文化知識等垂類領域做出十足新意的UP主，同樣可能獲得這張門票。

B站的頭部UP主，並非純粹以流量大小為王，他們和短視頻網紅存在本質上的區別。高質量的中長視頻內容是B站根深立命的基石，而B站之所以成為年輕人的大本營，也是出於年輕一代對信息增量的需求，以及對深度學習的渴望。不少「90後」、「00後」都把B站當做「學習網站」，底層邏輯在於B站篩選機制下的高熱度內容，也能經受住知識密度、表達趣味與青年共鳴的三重考驗。

內容供給能力獲官方認可

這次春晚招徠年輕UP主，絕非是一次簡單的引流或迎合，而是對高品質內容的一種認證，這意味着B站UP主們的內容供給能力，已經邁過了主流晚會的審美門檻，得到了官方認可。

從2025年甚至更早開始，春晚的氣氛就在悄然轉變。在內地年輕人的文化語境中流行一個詞語：「雙向奔赴」，它意味着一種雙邊的理解與信任。這次UP主參與春晚幕後討論與紀錄片拍攝創作，本身正是一次最亮眼的「雙向奔赴」。春晚，這個從小看到大的國民過年儀式，主動向年輕人的文化代表伸出了手；而代表着年輕人品位與取向的UP主們，則帶着他們從社區土壤中生長出的鮮活創意，邁進了主流殿堂。

春晚向下一代傳遞交接棒

究其根本，這是一場代際間的文化對話與價值互認。UP主們所承載的，是年輕人所認可的知識價值、審美趣味與創作邏輯——他們本身就是年輕人對外的發聲筒，而春晚也正式向下一代傳遞了交接棒，把聚光燈向年輕一代傾斜，也贏得了年輕一代的好感。

當年輕人的創造力被看見、被接納、被鄭重地賦予表達的席位，文化的河流才真正獲得奔湧向前的動力。傳統文化，因注入了新鮮血液而重獲蓬勃的生命力，一種屬於Z世代的、扎實的文化自信，正在這個過程裏悄然成型。他們開始用自己擅長的方式，熱情而自信地講述關於新時代的故事。 ●半月談