接春晚近50萬件訂單 國企牽灣企分工生產

香港文匯報訊（記者 盧靜怡 東莞報道）一筆接近50萬件的馬年春晚吉祥物訂單，正帶動粵港澳大灣區多家玩具企業協作生產。記者採訪發現，面對時間緊、規格高的國家級IP項目，今年相關產品不再由單一工廠承接，而是首次由國企牽頭，以「集體接單、分工協作」模式推進，形成一條跨企業聯動的潮玩生產鏈，直接參與國家級IP的設計與生產。

東莞市屬國企、東實集團文旅公司總經理助理胡海山向香港文匯報透露，今年承接的春晚馬年吉祥物訂單總量接近50萬件，涵蓋毛絨公仔、盲盒、冰箱貼等多個品類，由東莞7家玩具企業分工協作完成。

「過去很多工廠是各自接單、各自應對，這次是把整條產業鏈真正『串』起來。」胡海山表示，面對時間緊、標準高的國家級項目，東實文旅負責統籌設計、生產及質檢流程，確保不同工廠之間無縫銜接。 按初步測算，東實集團文旅公司牽頭生產的春晚系列產品，整體銷售規模有望達到2,000萬元至2,500萬元人民幣。

在完成內地市場供應的同時，東實文旅亦同步布局海外市場，通過跨境電商將首批約1萬件產品發往東南亞及歐美地區，重點試水泰國、馬來西亞等華人文化認同度較高的市場。

港企：助代工生產轉型共創IP

參與此次生產的，還有港資企業東莞皓奇樂文化產業公司。該公司總經理李琳表示，這次「整合式接單」讓工廠在高強度生產之餘，感受到節奏更清晰、訂單更穩定。她介紹，四款駿馬吉祥物製作要求高，每款需經過數十道工序、近10萬針刺繡，才能還原設計細節。 「由國企牽頭整合資源，不僅提升整體交付效率，也讓來自香港的中小工廠有機會參與更高附加值的項目。」李琳認為，這類國家級訂單，為傳統玩具產業打開一條從「代工生產」走向「共創IP」的新路徑。