潮玩出海 點亮全球年味

香港文匯報訊（記者 盧靜怡 東莞報道）農曆新年將至，紅燈籠、生肖公仔與新春擺件陸續走上全球貨架，濃濃「中國年味」正隨着一批馬年文創產品走向世界。廣東哈一代玩具董事長肖森林表示，生肖元素與新春主題結合後，國風潮玩在海外更具辨識度。他們公司的「吉量」潮玩系列加入馬年設計後，訂單持續增加。2025年該公司潮玩產品出口貨值達2,300萬元，銷售網絡遍及多個海外市場。

海外消費者青睞中華文化

另有企業從傳統文化題材中取材，推出結合生肖元素的節慶產品，同樣受到海外消費者歡迎。東莞市微石文化科技公司推出的「馬踏飛燕·歲禧燈」生肖潮玩， 就是從東漢青銅瑰寶「馬踏飛燕」中汲取靈感，以0.3毫米精密金屬薄片逐片拼裝，呈現天馬踏燕的靈動姿態，配以流蘇垂墜的歲禧燈設計，整體造型雍容華貴，同時有濃厚的中華文化味道，吸引不少海外消費者下單。

「這系列的生肖文創潮玩，不僅適合家庭節慶布置，也適用於商場及公共空間裝飾，成為海外客戶新春採購的熱門產品。」微石副總經理葉祖威表示，該公司2025年的「拼酷」系列產品出口貨值達2,500萬元人民幣，同比增長約15%，產品遠銷東南亞、北美及歐洲市場。他認為，文化元素為產品增添生命力，拼裝過程亦讓消費者在動手體驗中感受中國文化的美感與趣味。

除傳統玩具外，創意文創擺件亦成為春節文化出海的新載體。東莞市迪愛歪禮品公司推出的「馬年三駕馬車」文創擺件，將馬文化寓意與潮流設計結合，受到海外消費者的關注。企業創始人之一譚世源表示，團隊在設計時既參考傳統馬文化典故，也考慮不同地區的審美需求。

「世界工廠」轉型文創輸出者

廣東白雲學院現代產業研究院院長王先慶指出，中國品牌正透過文創產品向全球傳遞東方美學與文化內涵。以東莞潮玩為代表，結合「傳統文化IP、現代設計、精密製造與全球營銷」的產業模式，正推動「世界工廠」逐步轉型為文化創意輸出者。