【源於奧運】冰雪熱潮，香港傳媒在哪？

李漢源

雖然與夏季奧運相比，冬季奧運看似「遜色」不少，但其實其全球吸引力仍持續上升。2010年溫哥華冬奧吸引18億電視觀眾，2014年索契冬奧增至21億，之後2022年北京冬奧也有超過20億人次收看，可見大家對冬奧的注意一直提高。每一屆冬季奧運，香港電視台都有報道，從早年僅播每日精華片段，到近幾屆增加開閉幕式直播，加上中國運動員成績亮眼、香港也派出代表隊，報道篇幅明顯增加，留意的觀眾亦因此增多。

媒體是推動體育發展的重要力量。過去幾屆冬奧，香港媒體大篇幅報道，讓大眾對冰雪運動認知大幅提升，尤其是冰球和速度滑冰，在冰上的速度感，加上現時的高速拍攝再慢鏡重播震撼畫面，而香港亦經常舉辦相關國際賽事，因此往往能吸引不少觀眾。

今屆2026年米蘭—科爾蒂納冬奧於2月6日至22日舉行，香港派出歷來最多 4名運動員，包括高山滑雪的翁厚全及金詠晞，以及短道速滑郭子峰和林靜欣，4名年輕運動員除了翁厚全外，其餘3位都是首次參與奧運，真期望能實時支持他們出賽。可惜香港電視台未購轉播權，觀眾只能靠新聞片段略知一二，這無疑是對本地冰雪運動推廣的一大阻礙。

第一屆冬季奧運於1924年在法國夏蒙尼舉行，當時僅16國、258名運動員；來到現時第25屆，參與運動員已經超過3,000人。奧運本質是一場盛大的電視製作賽事，尤其美國這類重視體育的國家，電視台製作體育節目有利可圖，便會積極爭取版權，美國電視台常佔全球奧運版權收入50%以上。國際奧委會（IOC）為保障冬奧發展，將夏季與冬季奧運電視版權綑綁銷售，但綑綁模式對某些地區不適用，香港就是典型例子。相較之下香港電視台缺乏長遠計劃，不像其他地區一次買兩三屆。2018年平昌冬奧開幕前兩周，因為香港承諾買2022年北京冬奧，IOC才臨時「送」平昌版權給香港；今屆米蘭冬奧開價80萬美元，香港亦無台還價，IOC後來降至僅開閉幕式直播+每日精華片段（估計數萬美元），但仍無電視台接手。面對全球經濟不景氣，IOC需積極開發新資源與贊助商。

香港若想持續推廣冰雪運動，未來或需政府或平台介入（如亞運/奧運模式），確保轉播覆蓋，讓更多人接觸、參與，讓冬季奧運不只是「夏季的配角」，而是另一種熱血與極限的展現。