【專家解讀】全民AI科普 奪數據話語權

2026年春節，一場由騰訊、阿里巴巴、字節跳動、百度等互聯網巨頭主導的「AI紅包大戰」正全面上演。業內專家指出，紅包正成為AI普及的重要突破口，互聯網企業借此加速搶佔AI時代的流量入口與用戶心智。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，這場紅包大戰的本質，是互聯網巨頭對「AI入口形態」的不同路徑選擇。他認為：「春節紅包所帶來的燒錢換流量模式，只是一種短期營銷手段，其長期價值取決於能否將流量沉澱為真實的用戶習慣，核心仍在於產品本身是否具備足夠競爭力。」陳禮騰指出，從目前的布局來看，各大平台的策略各具特色：百度選擇「搜索+AI」的融合路線，將文心助手無感嵌入百度App，實現「搜索框即AI助手」；騰訊則依託強大的社交基因，以「紅包+社交裂變」為核心，將AI從工具升級為社交互動的參與者；阿里深耕電商場景，主打「AI+消費」閉環，推動AI從「能聊」向「能辦」轉變；字節跳動則借助娛樂化交互與春晚獨家合作資源，將AI從被動工具轉變為主動參與者。

「誰能率先佔領這一入口，誰就可能掌握未來十年的數字流量分發權和數據話語權。」安徽省電子商務職業技能鑒定委員會委員徐奕勝分析，在移動互聯網流量見頂的大背景下，AI助手被視為可能打破現有App格局、聚合垂直應用的下一代超級入口。業內普遍預期，未來通用型AI Agent有望整合更多應用場景，用戶可能只需少數幾個AI助手，就能滿足絕大多數線上需求。

最怕用戶領完紅包轉身走人

知名天使投資人、網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤認為，春節是全民團圓的重要場景，天然具備社交裂變潛力和用戶時長紅利。巨額紅包能夠快速打破圈層壁壘，實現AI應用的規模化下載與首次使用，完成「全民AI科普」的低成本滲透。他強調：「這一策略本質上是用短期資本密集投入，換取長期AI生態的入口主導權。」

「本次AI大戰是從紅包表象到能否解決用戶真實問題，提供不可替代的實用價值與個性化體驗。」徐奕勝指出，此前紅包營銷「領完即走」確實是歷史常態，但能與龐大生態融合、提供一站式服務的AI則黏性更強。他分析稱：「產品本身能否持續製造價值，而非一次性現金激勵，是留存的關鍵。用戶留下，不僅僅是因為好玩，更是因為AI有用。」

陳禮騰也認為，單純依賴紅包補貼難以構建長期黏性。他從歷史經驗來分析：「微信紅包之所以能撬動移動支付格局，關鍵在於將紅包深度嵌入微信社交關係鏈，使支付行為自然融入日常溝通。」因此，短期流量能否轉化為長期價值，核心在於是否與平台高黏性場景形成閉環。真正決定成敗的並非紅包金額大小，而是春節後30日的留存質量與用戶行為轉化深度。

郭濤補充道，紅包能帶來「脈衝式流量」，但決定用戶黏性的核心因素集中在三個關鍵維度，包括能否精準直擊用戶真實痛點，形成差異化技術或場景壁壘；用戶使用數據能否持續反哺模型迭代，讓產品體驗隨使用時長不斷優化，形成正向循環；最後是能否無縫嵌入用戶已有的社交、辦公等核心生態，降低使用門檻與遷移成本，提升用戶使用便捷性。

●香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道