內地將啟「樂購新春」特別活動 專家：打造引領全年消費趨勢新標杆 以舊換新添補貼 入境消費增便利

香港文匯報訊（記者 朱燁 北京報道）為迎接即將到來的中國農曆新年假期，商務部等9部門近日印發關於《2026「樂購新春」春節特別活動方案》（下文簡稱為「《方案》」）的通知，活動時間從2月15日至23日，覆蓋春節9天假期，包含好吃、好住、好行、好遊、好購、好玩六個部分。《方案》鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，涵蓋汽車、家電、數碼和智能產品等。同時，便利入境消費及開展有獎發票活動，在春節期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。

為了擴大內需提振消費，以及繁榮節日市場，內地在春節期間將打造全域聯動、全民樂享的消費盛宴，結合農曆馬年文化內涵與春節消費特點，「樂購新春」活動內容包括6個方面。

「好吃」板塊聚焦美食及推出抽獎活動，吸引更多群眾一起「尋味中國年」；「好住」板塊將開展「新春好好住」主題活動，推出連住優惠等措施；「好行」板塊聚焦出行，鼓勵航空公司開展機票抽獎、提供春節特供飛機餐等；「好遊」板塊聚焦文旅服務，支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動；「好購」板塊面向零售領域，鼓勵開闢市集專區舉辦年貨展銷；「好玩」板塊針對消費者的遊玩需求，鼓勵各地推出春節檔觀影優惠等。

有獎發票加大獎金投放力度

為支持以上春節特別活動，《方案》給出一系列支持措施。包括推出有獎發票，指導有獎發票試點城市精心設計方案，在春節期間加大獎金投放力度。鼓勵其他地區整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

春節期間，將鼓勵各地增加消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，對到店體驗消費者給予更多優惠，營造濃厚換新氛圍。

為便利入境消費，將鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動。根據市場需求，在國際航線上增加運力投入，提供入境遊「民航+文旅」組合產品。聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境遊客支付。

此外，在金融支持和跨界融合上。鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優惠。鼓勵各地發動餐飲住宿、文旅景區、戲劇演出、體育賽事等各領域商家企業，聯合推出「樂購新春票根福利」，如酒店住宿獲贈景區門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優惠券等。

緊扣當下消費新趨勢

商務部研究院學術委員會委員白明對香港文匯報表示，《方案》提到的6個促消費舉措，核心可歸結為創新與傳統的融合。一方面緊扣當下消費新趨勢，通過以舊換新等方式挖掘消費新亮點、打造消費新抓手；另一方面深耕傳統消費場景，發揮趕大集、老字號等特色消費的優勢，形成聚合效應。

「春節作為重要的消費節日，其價值不僅在於短期拉動消費、實現銷售額增長，更在於應該發揮消費引領作用，為全年消費市場的發展定調引路。」白明認為，春節期間，消費購買力高度集中，供需兩端充分對接，各類電商平台、線下場景搭建起多元化消費選擇渠道，這種多方集中的消費生態，能夠培育出新的消費熱點與消費模式，進而能形成可複製、可推廣的消費經驗，打造引領全年消費趨勢的新標杆，這也是春節促消費舉措更深遠的意義所在。