漢服出海 沿「一帶一路」闖世界

從西安大唐不夜城到河南洛邑古城，再到北京故宮，全國各大古風景區中，曹縣漢服的身影已無處不在，其市場份額佔據全國半壁江山。這股強勁的「國風」熱潮，正從國內景區湧向海外市場。

在國內，古風景區、影視劇組是曹縣漢服銷售的「大戶」。王鵬告訴香港文匯報記者，其公司與河南萬歲山、王屋山、老君山等景區達成了穩定合作，明制漢服的採購量十分可觀。

與此同時，曹縣漢服的出海之路也愈發寬廣。明制漢服的出口業務方興未艾，產品遠銷美國、澳大利亞等全球30多個國家和地區。據李字雷介紹，目前公司海外銷售區域相對分散，以歐美、東南亞的華人群體為主，出口額約佔公司總業務的10%。他觀察到，海外客戶的審美偏好與國內趨同，從唐制逐漸轉向明制。

「『一帶一路』國家對漢服的文化認同感非常強。」胡春青告訴香港文匯報記者，其公司面向中東、西亞、東南亞及歐美市場推廣漢服，雖僅兩年，出口業務已佔公司業務的15%-20%。他們不僅推廣漢服，還嘗試融合當地文化，定製銷售海外民族服飾。

市場拓展模式也在創新。三個月前，王鵬開設了面向俄羅斯的O2O電商平台，以漢服銷售為主，新店每月已有數萬元營收。其中，馬面裙尤其受歡迎，常被中國留學生作為特色伴手禮贈予當地朋友。王鵬計劃，未來將借鑒此模式，開拓更廣闊的海外市場。