周末頻刷中國城市 韓青自由行新選擇 購物遊轉深度遊 消費品質不斷提升

「我把眼中的中國分享給了韓國朋友，受我的影響，有幾位女同事1月初剛去了上海旅行。」李珉赫是一位韓國人，因工作頻繁往返中韓，他「意外」成了公司的「中國旅遊宣傳大使」。隨着最近中韓交流回暖，他越來越多的韓國朋友重新關注中國。李珉赫的同事們不僅經常詢問他關於中國旅行、文化、美食的問題，而且已經先後有好幾位同事開啟了中國旅行的計劃。

●香港文匯報記者 丁春麗 山東報道

自2024年11月中國對韓國公民實施免簽政策以來，一股前往中國旅遊的熱潮在韓國年輕群體中快速興起，「周五下班飛中國」，逐漸成為社交媒體平台上的新興生活方式與流行話題。數據顯示，2025年前11個月，中韓雙邊人員往來超過728萬人次，同比增長24.7%，復甦態勢強勁。韓國旅遊發展局中國區總部首席代表金成珍日前在中國—韓國商務論壇稱，2025年中韓雙向人員交流規模有望突破800萬人次。

自由行成新增長點

「從我們行業內來看，中韓雙邊旅遊今年肯定是一個積極向好的趨勢。」韓國樂天觀光株式會社中國事業本部部長朴紅亮告訴香港文匯報記者，中國的免簽政策起到了「破冰」效應，讓中韓雙邊旅遊的恢復超出了業界預期。在他看來，中韓旅遊模式正從傳統的購物遊，向城市深度遊、主題遊升級，消費結構和品質不斷提升。這更是一個積極回暖的趨勢。

朴紅亮尤其看好韓國年輕群體赴華自由行市場。「自由行已經成為新的增長點，公司2025年每個季度增長數據都超過了25%。」朴紅亮說，高頻、短途、分散化已成為自由行的發展趨勢。甚至已有不少遊客，短時間內多次前往上海、青島等中國城市。

「真正的中國，只有親眼看過、親身體驗過，才能理解。」李珉赫說，他在中國感受到的不只是城市的發展速度，更是文化、生活方式，還有人與人之間的溫度。在深圳，他被無人機配送震撼過。同在深圳，他在街頭偶遇一位嗑瓜子的中國大叔。他用中文介紹自己是一個從沒嗑過瓜子的韓國人，大叔直接遞給他一把瓜子。那一刻，李珉赫感受到了一種自然而又厚重的人情味，至今印象深刻。

目的地從沿海向內陸延伸

朴紅亮介紹說，上海、青島等城市主題周末遊，類似青島啤酒節這樣的節會活動，以及文化演出、體育賽事等，都備受年輕群體青睞。隨着免簽力度持續推進，韓國可直飛中國的城市越來越多。韓國遊客旅遊目的地逐漸從中國沿海向內陸延伸，除了近距離的上海、青島、威海、煙台，遠距離的雲南、西安、成都、重慶等也逐漸成為韓國遊客的新目的地。

從三亞到廈門，再到天津的租界建築群、唐山的河頭老街，自2025年12月以來，山東威海澤林國際旅行社負責人韓輝就一直在為韓國遊客開拓新的目的地，並邀請韓國旅行社同行前來「踩點」，體驗新線路。

韓輝的目標客群為韓國的中老年遊客，作為一家小型旅行社，2025年接待了近5,000名韓國遊客。韓輝每年一百多天都在韓國，拜會當地中老年相關的協會，加強與當地旅行社的交流。這也讓韓輝嘗到了「甜頭」，客流源源不斷。不僅如此，他還會去體驗韓國人比較喜歡的東南亞線路，從中尋找旅遊服務差距。

銀髮族崛起 運動線路受青睞

山東威海憑借其與韓國僅94海里的地理優勢，成為中韓旅遊的重要樞紐，乘坐飛機大約40分鐘。韓輝告訴香港文匯報記者，威海赤山風景區向來是韓國遊客心目中的理想旅行之地，新羅（今韓國）人張保皋於公元824年在此建設了法華院。另外，威海西霞口動物園、海草房都備受韓國遊客歡迎。

與此同時，針對特定興趣愛好的主題旅遊正在興起。在威海的東浦灣景區，中國首個27洞標準化健步球場吸引了眾多韓國愛好者前來「雪中揮桿」。山東盛泉俠客行文旅發展有限公司總經理李曉軍告訴香港文匯報記者，韓國老年客群非常喜歡登山、健步球、高爾夫等和運動相關的旅遊線路，尤其健步球近年來增長迅速。據悉，韓國公園健步球愛好者近年來呈爆發式增長，規模已突破100萬人。

香港文匯報記者了解到，威海與韓國健步球協會去年建立了長期合作機制，成功引入十餘批次規模團隊，全年輸送超萬人次遊客。今年1月，預計將再次迎來近600人韓國健步球旅遊團。「健步球、足球、高爾夫、廣場舞等『運動+觀光』的組合線路，將是我們未來為韓國遊客重點開發旅遊的方向。」李曉軍透露，公司2025年地接韓國遊客數量增長40%至50%。臨近春節，他還設計了趕大集、體驗民俗文化的旅遊項目。