【財經淺談】只要好好觀察 經濟學也可妙趣橫生

陸宏立 香港理大工商管理博士、香港銀行學會審核委員會委員、香港董事學會培訓委員會委員

經濟學每每給人一種深奧難懂的印象，然而「量化寬鬆」、「供給側」等名詞跟我們的距離並沒有原先想像那麼遠。經濟學並不只是「理性經濟人」、「比較優勢」等生澀難懂的抽象概念。正如馬歇爾所說：「經濟學，它是研究人類一般事物的學問。」筆者在下面且作一個淺易的闡析。

李江蓓、王雅寧的《人人都愛經濟學：最妙趣橫生的經濟學教科書》（2009出版），用很多例子說明經濟學並非高深莫測，而是體現在人們的日常生活中，如牛奶要裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣，軟性飲品（如可樂）大多是直接就拿着容器喝的，由於圓柱形容器更稱手，抵消了它帶來的額外成本，而牛奶保質期不長，需要冷藏，牛奶包裝成方形可以更有地節省雪櫃的儲藏空間。為什麼酒吧裏喝水要錢，卻提供免費的花生米？因為水和酒之間的消費是替代關係，而多吃花生米卻可以引導客人多喝酒，這正是市場學上「以虧損商品引領顧客入內」(loss leader)的戰術實證。

日常生活充滿經濟學蹤跡

其實，在我們的日常生活中，處處都充滿着經濟學的蹤跡。在《生活中的行為經濟學》（郝小楠，2017）一書中，便有不少實例。

（1）心理賬戶：在日常經濟中，人們並不是將所有的收入和支出放在一起進行統籌管理，而是會劃分一些不同的心理賬戶，分開進行管理。

一位影迷打算看一套電影，剛到電影院門口準備買票時，遇到兩種意外情況：1. 發覺之前放在上衣口袋裏的70元不見了；2. 發現自己幾天前70元買的電影票不見了。

上述兩種情況都是損失了70元的價值。但是實驗結果顯示：在意外1的情景下，大部分人選擇買票看電影；而在意外2的情景下，大部分選擇回家，等待網絡放映。這是用傳統經濟是不能解釋的，但用「心理賬戶」理論則解釋得通：人們把丟的錢和買電影票的錢歸到不同的「心理賬戶」，丟失的錢不會影響電影票賬戶的預算和支出，但丟失的電影票和後來需要再買的票就被歸入同一「心理賬戶」，看到損失便用另一方法(免費在網絡上看)彌補。

（2）行為經濟學：蕭伯納說過「經濟學是充分利用人生的藝術」，甚有見地。行為經濟學以形形色色的個人及集體行為，在觀察經濟現象時充分考慮到影響人們決策選擇的內外因素，其中包括人的情緒、人的社會角色等。

行為經濟學可以說明為什麼家裏的傢具，有些用了多年都捨不得換，而一旦買了新房子，往往就會毫不吝惜地將傢具全部換掉，即使有些還挺新的（因為心理上要「新桃換舊符」）。它亦可以說明投資者擁有兩隻股票，一隻股票上漲而另一隻下跌，為什麼面臨短期周轉需要時，往往沽出上漲的那隻股票，因為心理上樂於看到盈利，不願意看到虧損。因此我們除要掌握經濟學的基本概念外，還要多用它們來觀察社會現象，並把兩者聯繫起來。這裏大有學問啊！