恒生銀行除牌前推新品牌廣告 強調深耕香港承諾

香港文匯報訊（記者 馬翠媚）在港交所掛牌超過50年的恒生銀行（0011），其私有化方案正式獲通過，將按計劃於本月27日撤銷上市地位。正值除牌前夕，恒生銀行今日高調推出全新品牌廣告「恒久・恒新」，由於時機特殊，引發市場對其未來戰略方向關注。

是次品牌企劃以視覺革新為先導。恒生將其沿用多年的標誌性「布幣」圖案，重新詮釋為「通往未來的門戶」，藉此象徵在深厚根基上開啟新篇章。系列廣告中，更以兒童扮演銀行職員的溫暖畫面，強調服務理念與客戶關係的代際傳承。

恒生銀行執行董事兼行政總裁林慧虹闡釋，新品牌承諾旨在體現「在堅守核心價值的同時亦領導創新」的雙軌發展方向。她強調，恒生作為香港最大的本地銀行，其傳統與客戶信任是持續成長的基石。

隨著私有化程序完成，恒生將結束逾半世紀的上市歷史，全面成為滙控（0005）全資附屬公司。股權結構的根本性改變，令市場人士關注其未來品牌定位與市場策略會否相應調整。

摩根大通發表報告指出，私有化恒生對滙豐屬正面消息，預計管理層將能更清晰披露與恒生的業務協同效應，並提供交易完成後集團普通股權一級資本（CET1）比率的回升路徑。

有分析師認為，退市理論上可讓恒生擺脫短期盈利壓力，獲得更大空間以策劃中長期投資與業務轉型。然而，失去獨立上市公司身份，亦意味著其營運透明度與公眾監督將相對減弱，未來發展勢必更深地融入滙豐集團的整體亞洲戰略框架之中。

除牌在即，恒生正面臨一個階段的結束與新階段的開始。昔日作為藍籌股，其一舉一動備受投資者與分析師緊盯；私有化後，雖遠離資本市場的每日評價，但其對客戶、員工乃至香港社會的實質影響與貢獻，將成為衡量其價值更為核心的標尺。

此次品牌更新行動，無疑是恒生在關鍵時刻向市場發出的一則明確訊號：縱然股權架構生變，其服務香港近一世紀的承諾依然不變。然而，「恒久・恒新」的宣言，最終須體現於具體的業務策略、服務創新與市場競爭力之上。在滙豐旗幟之下，這家老牌銀行如何平衡集團整合與本土特色，將是其新階段的首要考驗。