【源於奧運】體育傳播的未來

李漢源

體育傳播因科技迅猛發展而蓬勃興起。「傳播」本質就是將訊息從一方廣泛傳遞到另一方受眾，人與人之間的交流也是一種傳播渠道。

早在十九世紀，體育訊息主要靠報紙和雜誌等平面媒體報道，讀者只能透過文字和少量照片想像賽場熱烈氣氛。到了上世紀五六十年代，電視直播技術出現，從此觀眾能親眼見證進球瞬間、衝線一刻。這一轉變不僅改變了觀看方式，更催生了一個龐大的全球化、商業化體育產業。以奧運會和世界盃為例：2024年巴黎奧運，全球電視版權費高達32.5億美元，直接資助奧運會19.1億美元，收看人數更超過全球人口70%，幾乎每十個人就有7人透過熒幕感受奧運激情；2018年俄羅斯世界盃，家庭觀眾達35.62億人次，戶外公共大熒幕觀眾3.1億人次，全靠強大的傳播媒介實現，讓全球的球迷也能同步分享喜悅與淚水。

毫無疑問，全球化是二十世紀末至二十一世紀初體育高速發展的最大推力，而英超正是最佳代表，它不僅球賽精彩，更將商業模式發揮到極致：2025年至2029年，英超本土轉播權價值67億英鎊，海外版權每年更超過20億英鎊，覆蓋超過200個國家和地區，讓地球每個角落的球迷都能觀賞比賽。

過去，奧運、世界盃、英超等大型賽事主要靠傳統電視直播走入千家萬戶，觀眾必須準時坐在電視機前。但如今科技日新月異，傳播渠道急劇增加：4K、8K帶來超清晰畫質、5G實現零延遲傳輸、互聯網與社交媒體（Instagram、YouTube等）則讓內容無處不在。新媒體優勢在於傳播速度快、覆蓋範圍廣，而且短視頻特別適合現代快節奏生活——無論在通勤港鐵、午休空檔還是旅行途中，都能隨時刷到進球集錦或名將訪談，不用花整整90分鐘守直播，也不用受地域限制。

面對新媒體衝擊與競爭，大型體育賽事也應主動出擊，自製優質新媒體內容，將體育與旅遊、文化、時尚等產業跨界融合，實現真正多平台傳播。例如，賽事主辦方可推出「城市微紀錄片」，介紹舉辦地的美食、景點、歷史故事等等。筆者曾多次製作大型體育節目時，都會針對賽事舉辦地的風土人情，額外推出微紀錄片作為配套，不僅豐富內容層次、提升節目質感，還能吸引更多女性觀眾、家庭觀眾及非傳統體育迷，讓體育傳播從小眾走向大眾。

雖然世界比賽本身內容都大同小異，但透過創意包裝、情感敘事與互動設計，就能帶給觀眾新鮮感、參與感和歸屬感，如此一來，我們才能讓體育精神在數碼時代繼續閃耀。