東莞辦國潮創玩展 陶瓷IP亮相掀產業新風

香港文匯報訊（記者 帥誠 廣州報道）元旦假期期間，「潮玩起勢·玩賺新年」元旦迎新國潮創玩展在東莞漫博中心舉辦，活動匯聚了500多款行業新品和100多家頭部渠道商參與線下訂貨會，以潮玩界「山姆超市」模式提升消費者體驗。

青花瓷做的人偶，Q版「無語佛」、不同顏色釉做成的十二生肖、應景新年的陶瓷玩偶「馬上有錢」……在展覽現場，全新設立的景德鎮陶瓷潮玩館在眾多潮玩品牌中顯得耳目一新。景德鎮陶瓷藝術玩具行業協會會長，景德鎮陶玩里潮玩小鎮運營公司董事長黃琥表示，此次景德鎮陶瓷藝術玩具組團參展，也是近年陶瓷潮玩產品首次集中登陸廣東展銷。

產業磁場聚合四方創意

「來廣東的首站之所以選擇東莞石排，正是因為我們看到了這裏作為『潮玩之都』從IP創意設計、打樣生產都擁有完整的產業鏈配套，而景德鎮陶玩里擁有完備的陶瓷設計和工藝製作產線，雙方合作可以讓陶瓷賦能潮玩尤其是國潮IP探索全新的產品形式。」黃琥認為，與傳統PVC材料製作的手辦不同，陶瓷工藝具有可長期保存、釉料色彩獨特以及在國際市場更具辨識度等特色，「陶瓷工藝本身在國際上就代表了中國的傳統手藝，而用陶瓷製作出來的國潮玩具，100年後也許會成為展現當時中國原創IP和工藝的古董，這也是我們用陶瓷語言講述中國潮玩故事的期許。」他說。

在新品陳列展示區，一個名為「港貓」的原創設計IP成為現場為數不多卻十分亮眼的香港品牌。「港貓」品牌主理人麥宇瀚介紹，現場展示的產品包括手提袋、冰箱貼、明信片、鑰匙扣等日常用品，而所有產品都用形態各異、花色不同的貓咪進行了包裝設計。「這些貓咪形象都來自我們公司在香港收留的流浪貓，每隻貓都有自己的成長故事。」麥宇瀚坦言，對於一個還處在初創階段的設計品牌，香港動輒數萬元的參展費用讓人望而卻步，相比之下東莞漫博中心不僅主動邀約，還願意提供永久免費展位，讓年輕品牌有「零成本」試錯的條件，也正是在內地開放的潮玩市場環境下，過去一年 「港貓」 獲得了在中國郵政設立專櫃、進駐 「蘇超」 文創店的機會。麥宇瀚表示，希望能夠借助國潮蓬勃發展的東風，打造出能夠比肩「麥兜」「老夫子」這樣代表香港的動漫IP形象。

從世界工廠到內容引擎

展會期間，主辦方透露了一個可觀的數據：自去年 8 月國字號展會 「漫博會」 落地東莞石排鎮以來，依託 「專業展 + 專業鎮」 模式，東莞漫博會、潮玩 「開倉」 節引流約 34.2 萬人次，漫博中心線上線下展銷額達 1.8 億元人民幣。一個啟動不到半年的行業展會能夠取得這樣亮眼的成績，背後是東莞多年來從傳統製造業向 「原創設計 + 全產業鏈暢通」 轉型的成果，也標誌着中國潮玩產業已經從單純依賴「製造紅利」向以「內容紅利」為核心驅動的全新階段邁進。

正如廣東省工業設計協會秘書長楊傑在參觀了東莞漫博中心後所言，東莞的製造基礎、便捷的供應鏈和豐富的產能都為設計和創新奠定了非常好的土壤，「我了解到東莞的發展戰略正把東莞從『世界工廠』轉型到『製造美學之城』，這是一種具有前瞻性的轉型模式，也為中國設計行業提供了全新的機遇。」他表示，石排已經集聚了全球潮玩的各類創新要素資源，設計師和他們的作品在這裏將獲得更快的反饋。

值得注意的是，展會期間同步揭牌成立的「廣東潮玩IP設計創新中心」，將聚集廣東的設計師機構和設計類院校資源，推動優質設計創意在石排落地，實現市場化量產及後端品牌完善。同步啟動的2026全國大學生潮玩IP設計大賽，則通過面向國內外高校徵集設計作品，擇優篩選後邀請入圍者進駐石排，並提供免費的IP資源共享、產品打樣、市場上線真實反饋等流程實現產教深度融合，並將最終勝出的產品亮相廣交會，推動承載中國故事、廣東製造和全球敘事的潮玩IP走向世界。