金價飆升無阻品牌轉型 周大福同店銷售逆市增長

香港文匯報訊（記者 曾業俊）對於金價連續兩年飆升對珠寶金行造成影響，周大福珠寶集團執行董事孫志強向香港文匯報表示，金價受很多不同外部宏觀因素影響，這些均非管理層可控範圍。就集團而言，即使去年金價上升，受惠於集團致力推動的品牌轉型奏效，截至去年9月底止的2026財年中期，周大福珠寶在中國內地和港澳地區的同店銷售分別增長2.6%和4.4%。在消費持續改善下，2026財年上半年珠寶消費回暖，踏入下半財年，在第三季度（去年10月1日至11月18日），內地和港澳地區的同店銷售增幅擴大，分別為38.8%和18.3%。

具情緒價值產品更受青睞

銷售增長主要受惠於產品組合的成功轉型。他指出，在2026財政年度上半年，集團標誌性產品系列，包括周大福故宮系列、傳福及傳喜系列，都延續強勁的銷售勢頭，期內總銷售額達到34億元，高過上個財年同期的23億元。在內地市場，定價首飾對零售值的貢獻由上個財年同期27.4%顯著提升至31.8%，反映具有情緒價值的產品更受消費者青睞。

孫志強續指，隨着國家「十五五」規劃建議宣布以提振消費為重要戰略，加上外圍宏觀經濟逐步回穩，集團對未來零售市道審慎樂觀，並繼續推進品牌轉型。進入婚嫁及節慶送禮旺季，集團不但推出以節日和生肖為主題的產品，以及主題樂園及二次元IP商品，更於去年12月中旬起展開周大福優惠盛典，期望借助聖誕和新年長假期效應，吸引更多消費者光顧。