兩岸文博IP跨界「出圈」 共造文化爆款

香港文匯報訊（記者 賀鵬飛 南京報道）旺旺集團與北京天壇公園近期聯合推出的「祈福大雪餅」火爆出圈，很多網友帶着這款「比臉還大」的雪餅到天壇祈年殿前祈福打卡，這是兩岸文博IP跨界合作的又一成功案例。

在2025兩岸企業家峰會年會期間舉行的「現代服務業及文化創意產業合作推進小組專題論壇暨第七屆兩岸博物館IP授權交流論壇」上，來自海峽兩岸的博物館負責人、文博專家、文創企業代表相聚南京，圍繞數字技術賦能文博IP創新、跨界融合與兩岸合作等議題進行深入交流，共探文化傳承與產業發展的新路徑。

旺旺聯名天壇 轉化文化符號

「從與天壇聯名的『旺旺祈福大雪餅』，到一系列非遺跨界合作，我們做的只有一件事：讓傳統文化和當代潮流，彼此看對眼、牽上手。」旺旺集團總助、兩岸企業家峰會台方文創小組辦公室副主任林天良表示，2023年開始，大陸市場突然「開竅」了，年輕人不再覺得非遺是「只能遠觀、不能上手」，非遺跨界聯名正式迎來黃金窗口期。

旺旺集團的文創合作，正好踩在這個節點上。除北京天壇公園外，旺旺還與台北故宮博物院、台灣歷史博物館等文化機構合作，把文化符號轉化成潮玩、公仔、服飾、家居、日用品、文具、3C周邊和食品等大家願意帶回家的東西，再透過天貓、小紅書、微信小程序與線下門店，形成完整的銷售與傳播鏈路。目前其相關文創業務，年銷售額已經突破人民幣1,000萬元。

旺旺還與泡泡瑪特合作，共同開發並代工文創食品與商品，並將複製天壇成功模式，延伸至國博、故宮等重點文化場景。「旺旺正在努力把非遺符號轉化為『可吃、可拍、可許願』的社交貨幣，用年輕人喜歡的方式，讓文化走得更遠。」林天良說，「我們將持續推動兩岸非遺傳承與文化交流，讓非遺不只是歷史的記憶，更是時尚的潮流、生活的溫度。」

讓年輕人外國人都愛上中華文化

從「朕知道了」膠帶、五花肉冰箱貼，到多領域聯名文創，台北故宮博物院的眾多文創產品火爆兩岸，成功讓文物走進日常生活，打造了「Old is New」的實踐典範。「Old is New」的意思不是把文物變年輕，而是讓它在當代重新找到表達的方式，讓現在的年輕人、外國人都愛上中華文化。台北故宮博物院百年文創開發設計師、TALES神話言文創集團執行長曾國源強調，中華文化源遠流長，但是必須要以時尚的美學去重新表達。當文物被轉譯成當代的設計，自然就成為了跨文化、跨領域的共同語言。

打造具全球影響力中華文化品牌

兩岸企業家峰會文創小組台方召集人薛香川指出，兩岸文化同源同根、一脈相承，從黃河文明的源頭到長江文化的滋養，從甲骨文的刻痕到宋詞的韻律，從故宮的朱牆碧瓦，到嶺南的紅磚古築，我們血液中流淌着共同的基因，我們的記憶裏銘刻着共同的歷史，這些文物無論是珍藏在台北故宮的翠玉白菜，還是靜臥於北京的《千里江山圖》，它們的價值從來都不是孤立的，而是共同構成一個完整的中華文化寶庫。

「我們應當充分利用兩岸豐富的文化資源，通過IP合作，共同打造具有全球影響力的中華文化品牌。」薛香川認為，這不僅是為兩岸的博物館帶來經濟效益，更重要的是能夠將兩岸共同的文化故事、歷史價值，傳給年輕的世代，推向更廣闊的國際舞台。

IP授權交流論壇 推動兩岸人才合作

兩岸企業家峰會文創小組陸方召集人張鴻銘表示，兩岸博物館IP授權交流論壇多年來聯動大陸和台灣博物館300餘家、文創企業200餘家、設計師500餘位，推動了一批優秀的台灣文創企業與人才深度參與兩岸合作，讓兩岸的文化藝術交流更加貼近百姓的生活。相信在兩岸同胞的共同努力下，博物館IP交流平台必將成為兩岸文創產業融合發展的新動力，為中華文化的繁榮發展作出更大的貢獻。

活動中，兩岸企業家峰會正式授牌設立江蘇南京「金陵會客廳」、江蘇南通「江海會客廳」、福建「三明會客廳」。江蘇南京「金陵會客廳」——南京創意中心負責人表示：「『鄉創聯盟會客廳』的設立標誌着兩岸青年合作從活動交流邁向機制化運營的新階段」，其設立旨在推動兩岸青年在鄉村振興、農業品牌、產品開發等多元領域的合作，為兩岸青年提供從創意孵化到項目落地的全鏈條支持。