深度衰減 傳統媒體影響力走低

即使是權威的聲音，也需借助商業平台才能觸達公眾。香港文匯報新聞調查部查詢發現，以抖音平台為例，人民日報有2億粉絲、9,000餘條作品、獲讚量166億，而頭部主播小楊哥僅195條作品、獲讚10億。表面上看，官媒仍擁有可觀粉絲數，但平均到人的內容生產效率與用戶互動效率遠低於頭部創作者。媒體客戶端下載量情況也類似，截至12月17日，於App Store中國香港地區iPhone設備的免費應用下載排行榜中，抖音排第六名，小紅書在第三十九名，YouTube在第四十七名，前200名未見任何官方新聞媒體應用程式。

「其實平台發展到現在的成熟期，已經愈來愈不需要傳統媒體了。比如騰訊和百度就在做『當事人模式』。平台的運營小編直接對接當事人，當事人在平台發送一個訴求，小編就把這個訴求作為一個新聞去推送，根本不需要採訪。雖然單方面訴求是單一信源，但是平台的定位很明確，這樣平台在某些方面替代了媒體的工作。再比如熱點事件，平台會用流量傾斜鼓勵自媒體去現場。在這樣的情況下，傳統媒體根本沒有特別的優勢。」黃華說。

傳統媒體的深度報道也在流量的影響下被悄然改變。「傳統媒體在平台流量霸權下其實是弱勢的。」黃華認為，一方面是經過平台流量的信息碎片化馴化，受眾和傳統媒體記者已經習慣了漸進式報道模式，另外一方面，全國媒體記者能在報道中突破的不多。「現在政府宣傳部門都會培訓，面對記者說什麼、怎麼說，所以記者採訪到的都是一樣的。這對平台推送碎片化信息而言，核實與查證便不再重要了。」

11月19日，曾以調查和深度聞名全國的中國青年報冰點周刊，在微信公眾號上刊發了一條《在校大學生直播，別隨「播」逐流》的報道。雖然在深度報道中仍保持一定要求和水平，但文章配圖則多為受訪者提供的手機截圖。「缺乏現場的照片拍攝，這對於深度報道來說在過去是根本不可接受的。不直面受訪者會讓記者失去很多觀察機會，失去核實新聞真實性的重要手段。」一名不願具名的北京媒體調查記者這樣評價。

娛樂屬性信息為平台主流

以冰點周刊新媒體賬號為例，截至11月24日零時，《在校大學生直播，別隨「播」逐流》閱讀、點讚和留言數據分別為7,052、127、4；而在次日其發布的2012年11月舊文《生命最後的尊嚴》閱讀、點讚、轉發和留言數據則分別為6.3萬、1,093、1和32。數據的變化體現出深度報道在簡化採訪程序後，深度的退化和影響力的減弱。

專注於研究中國媒體數據的平台「牛媒數據」負責人張業軍也認同黃華的看法。他在接受香港文匯報新聞調查部採訪時表示，若按屬性分類，新聞具有信息和娛樂雙重屬性。前者的需求高，會讓媒體更加注重深度報道。但在平台流量算法的不斷弱化下，受眾被娛樂屬性新聞包圍，並培養起龐大的「娛樂至死」的受眾群體，構建了無數信息繭房。「對於平台而言，娛樂屬性流量變現非常容易和安全。但是也要看到，由社會精英人群支撐起來的，類似財新、南方周末這種收費的深度內容報道也有市場，但受眾群體非常少，僅佔總體受眾的6%。」